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Balise title : ce titre SEO qui améliore votre taux de clics

Elle n’apparaît pas visuellement sur vos pages web, et pourtant, elle est d’une importance capitale. De qui s’agit-il ? De la balise title, aussi appelée meta title. Ces quelques caractères peuvent porter vos efforts de marketing de contenu au-delà de vos espérances, ou bien les réduire à néant. Elle n’est pourtant pas difficile à optimiser. Une lecture rapide de cet article, et vous saurez tout ce que vous avez besoin de savoir sur la balise title.

Qu’est-ce qu’une balise title ?

C’est la balise HTML (<title> pour les intimes) dans laquelle vous indiquez le meta titre de votre page web. Il n’apparaĂ®t pas en haut de votre contenu, mais dans les rĂ©sultats de recherche (SERP), Ă  la diffĂ©rence du H1 qui est celui qui apparaĂ®t en tĂŞte du texte.

Le title, lui, apparaĂ®t ailleurs : 

  • Dans l’onglet de votre navigateur
  • Sur la page des rĂ©sultats de recherche (Google, Bing, Yahoo…)
  • Sur les rĂ©seaux sociaux lorsque vous partagez cette page avec votre communautĂ©

Comment trouver la balise title ?

Sur le titre d’un onglet

La façon la plus simple pour trouver le titre d’une page web est de passer son curseur sur l’onglet de la page concernĂ©e. Une fenĂŞtre contenant le titre SEO complet apparaĂ®tra. 

Dans le code source d’une page web

Lorsque vous visitez une page web, faites un clic droit (n’importe où sur la page) et sélectionnez « afficher le code source ».

Une nouvelle page s’ouvre, vous trouverez la balise title dans les premières lignes de code, car elle apparaît dans la section head de la page.

Quels sont les rĂ´les de la balise title ?

Améliorer le référencement naturel d’une page

Aussi appelée titre SEO, cette balise HTML est généralement utilisée à des fins de référencement naturel. Et pour cause : elle joue un rôle déterminant dans l’optimisation d’une page web. C’est l’endroit incontournable où mettre le mot-clé principal de votre page. Le libellé du meta titre a un poids incroyable sur le positionnement d’un article sur la SERP.

Par exemple, regardez l’influence du changement d’un simple adjectif possessif dans une requĂŞte :  

La diffĂ©rence ne concerne que les quelques premiers rĂ©sultats, mais elle existe. Les algorithmes sont censĂ©s comprendre le langage naturel, ils ne devraient donc pas faire de diffĂ©rence entre les deux requĂŞtes qui sont fondamentalement identiques. Il ne faut toutefois pas oublier que l’objectif de Google est de donner Ă  l’utilisateur la meilleure expĂ©rience possible en rĂ©pondant prĂ©cisĂ©ment Ă  sa requĂŞte. Et c’est lĂ  que le libellĂ© du titre SEO peut faire toute la diffĂ©rence. Sur la seconde requĂŞte (lacer vos chaussures), le premier article qui se positionne après les vidĂ©os est un article dont le titre vise la requĂŞte exacte tapĂ©e par l’internaute sur Google. 

Augmenter le taux de clics

Le meta titre est donc important pour le SEO, mais ce n’est pas sa seule utilité. Cette balise n’apparaît pas sur une page, mais elle apparaît à des endroits stratégiques : la page de résultats du moteur de recherche, en haut des onglets ouverts et dans certains cas, sur les publications partagées sur les réseaux sociaux.

Cette position stratégique confère un rôle primordial à la balise title en matière d’incitation au clic :

  • Elle donne envie Ă  l’internaute de cliquer sur le lien bleu lorsqu’il effectue une recherche sur Google ou Bing. 
  • Elle le motive Ă  consulter votre page lorsqu’il a ouvert tellement d’onglets au cours de ses recherches qu’il ne sait plus oĂą donner de la tĂŞte – qui n’a jamais ouvert 10 onglets en mĂŞme temps pour en refermer la moitiĂ© sans les avoir lus quelques heures plus tard ? 
  • Elle pousse vos fans ou vos followers Ă  consulter le contenu que vous partagez sur vos rĂ©seaux sociaux. 

Le titre SEO n’est donc pas qu’un titre SEO. C’est un titre à part entière que vous devez optimiser, mais aussi copywriter. Découvrez comment dans la prochaine section.

Comment rédiger le titre SEO ?

Pour l’optimisation

  • Mot-clĂ© : la balise title doit contenir le mot-clĂ© utilisĂ© pour optimiser votre page web. Vu qu’une page ne doit ĂŞtre optimisĂ©e que pour un seul mot clĂ©, il en va de mĂŞme pour votre titre SEO : un seul mot clĂ© doit y figurer. Pour Ă©viter la suroptimisation, la requĂŞte clĂ© ne doit ĂŞtre prĂ©sente qu’une seule fois dans le meta titre. 
  • Unique : chacune des pages de votre site web doit avoir une balise title et une balise meta description qui lui sont propres.
  • Longueur : selon les standards de l’industrie, la balise title doit comprendre entre 50 et 65 caractères. Il s’agit d’une fourchette, car l’étalon de mesure n’est pas le nombre de caractères, mais le nombre de pixels. Or, chaque lettre reprĂ©sente un nombre de pixels diffĂ©rents. Un “i” minuscule occupe 4 pixels, alors que le “W” majuscule en occupe 19. Il est Ă©galement possible que l’affichage sur desktop et mobile soit diffĂ©rent. 

Serez-vous sanctionnĂ© par Google si votre titre est plus long ? Non, pas du tout. Ce critère de 50 Ă  65 caractères n’a pas Ă©tĂ© crĂ©Ă© pour des raisons de rĂ©fĂ©rencement. Cette limite Ă©vite simplement que le titre soit tronquĂ© sur la page des rĂ©sultats de recherche. Selon Gary Illyes, il n’y a aucune limite, mais « si le titre remplit votre Ă©cran, il est probablement trop long ». Cela vous laisse de la marge !

Pour le clic

  • Faites-en sorte que les trois premiers mots (environ) du titre SEO soient suffisamment descriptifs. Cela permettra Ă  l’internaute qui ouvre de multiples onglets de repĂ©rer rapidement l’intĂ©rĂŞt de votre page (et donc, de la consulter).
  • Le titre doit ĂŞtre suffisamment clair. Si l’internaute ne peut pas identifier l’objet de votre texte avec prĂ©cision lorsqu’il consulte la page des rĂ©sultats de recherche, il cliquera sur un autre lien.
  • Le titre doit laisser deviner un bĂ©nĂ©fice pour le lecteur ou piquer sa curiositĂ© (ou les deux). En quelque sorte, le titre devrait rĂ©pondre Ă  cette question : pourquoi une personne devrait-elle absolument lire votre article ? 
  • Le meta title ne doit pas ĂŞtre sensationnaliste ou racoleur si votre texte n’apporte aucune rĂ©vĂ©lation extraordinaire. MĂŞme si vous dĂ©tenez un scoop, il est parfois prĂ©fĂ©rable de rester dans un registre neutre afin de ne pas porter prĂ©judice Ă  la rĂ©putation de votre entreprise. 
  • L’utilisation de chiffres ou de caractères spĂ©ciaux attire le regard et l’intĂ©rĂŞt de l’internaute. C’est pourquoi vous voyez rĂ©gulièrement des camel cases dans les rĂ©sultats de recherche, c’est-Ă -dire des mots commençant par une majuscule sans que cela soit dictĂ© par les règles de typographie. Les chiffres indiquent au lecteur qu’il obtiendra une information claire et structurĂ©e, c’est pourquoi les listes fonctionnent très bien sur le Net (10 conseils pour…, les 3 règles de…). 

Il suffit parfois d’optimiser la balise title d’un texte, pour les requĂŞtes les moins concurrentielles, pour gagner de nombreuses places sur la page de rĂ©sultats du moteur de recherche et des clics. Alors, ne perdez pas un instant pour effectuer cette action simple et amĂ©liorer la visibilitĂ© de votre site. 

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