Le content marketing est devenu incontournable pour les entreprises. Il leur permet de générer de nouveaux leads, d’améliorer leur réputation et leur visibilité, de fidéliser les clients et même de réduire leurs coûts publicitaires. Mais une stratégie éditoriale nécessite une bonne préparation. Celle-ci prend la forme d’un certain nombre de documents qui guident les équipes […]
Catégorie : Stratégie éditoriale
Après des semaines de travail, vous avez enfin élaboré une stratégie éditoriale efficace qui va porter votre entreprise pendant les 5 prochaines années. Et maintenant, quoi ? Maintenant, vous devez créer la matrice de contenus qui correspond à l’exécution de votre stratégie. Elle sert de GPS pour atteindre vos objectifs sur une période donnée. Elle vous guide […]
Lorsqu’elles communiquent, les marques sont confrontées à une pression croissante. Leurs mots sont scrutés, analysés, partagés, commentés et souvent, critiqués. Les consommateurs sont les premiers à les accuser de greenwashing ou de mensonge. Les autorités s’en mêlent et n’hésitent pas à sanctionner les communications publicitaires trompeuses. Les entreprises ne peuvent plus dissimuler les vérités dérangeantes, […]
Rédiger des textes, concevoir des vidéos ou des visuels pour votre société n’est pas anodin. Si vous ne faites pas attention, vous courrez le risque d’enfreindre plusieurs législations nationales et internationales. Vos risques sont essentiellement financiers avec le paiement d’amendes salées (pas les amandes de l’apéro) et celui de dommages et intérêts à la personne […]
Ce texte n’a pas été écrit par une intelligence artificielle. Cette précision n’est, désormais, plus superflue. Après quelques mois, plus de 100 millions d’utilisateurs avaient déjà utilisé l’outil d’OpenAI. Et ce nombre ne cesse de croître. On ne compte plus les captures d’écrans d’utilisateurs posant des questions farfelues à l’IA dans l’espoir de la prendre […]
Des publications fréquentes améliorent le positionnement d’un site web dans les moteurs de recherche. De même, un compte de réseau social actif a un meilleur reach et un meilleur taux d’engagement. Tout le monde sait ça, n’est-ce pas 😉 ? Mais comment créer du contenu web régulièrement ? Après quelques mois, vous vous épuisez et […]
Convertir les visiteurs en clients est vital pour une entreprise en ligne. Si les internautes se contentent de parcourir le site et repartent les mains vides, elle ne peut pas prospérer. En cela, la vente sur le web n’est pas différente de la vente dans un commerce physique : il faut inciter les prospects à […]
Vous faites la promotion de vos produits et services sans succès depuis plusieurs mois ? Et si le problème venait du persona, cette personne à laquelle vous essayez de vendre vos marchandises ? En effet, un mauvais ciblage de la clientèle de votre entreprise peut détruire le taux de conversion. En vente, il est préférable […]
Votre site n’attire pas le trafic espéré ? Son taux de conversion est en berne ? Ne perdez pas de temps avec des modifications cosmétiques aussi chronophages qu’inutiles et attaquez-vous à la racine du problème : le contenu. Effectivement, la partie rédactionnelle d’un site est souvent survolée au profit du design. Cette tendance est délétère […]
Vous utilisez le persona pour créer vos fiches produits, pages de vente, pages de catégorie, de destination ou bien vos publicités web. Mais avez-vous pensé à utiliser l’avatar client pour élaborer votre plan éditorial ? L’utilisation de la méthode du buyer persona dès les premiers stades de l’entonnoir de vente a beaucoup d’avantages. Vous attirez […]