Devez-vous sacrifier votre éthique pour vendre ? Certaines personnes estiment que la publicité est, par nature, obscure, immorale et trompeuse. Or, il n’en est rien. Comme toute discipline, la rédaction publicitaire peut se faire avec éthique… ou sans. La tendance est toutefois au copywriting éthique, plébiscité par les consommateurs en mal d’authenticité et de transparence. […]
Catégorie : Copywriting
Pousser les gens à la consommation n’est plus une stratégie durable pour les entreprises. Au contraire. Les consommateurs souhaitent désormais faire de meilleurs choix, ce qui passe par davantage de transparence et d’authenticité. Le copywriting éthique peut accompagner votre entreprise dans cette transition vers une communication plus honnête et engageante. Vous doutez de la pertinence […]
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Qu’est-ce que le copywriting ?
Aussi appelé conception-rédaction, le copywriting est souvent présenté comme l’art d’écrire des textes persuasifs pour inciter les lecteurs à agir. Il est notamment utilisé pour créer des bannières publicitaires, des emails, des pages de vente ou des posts sponsorisés. Cette discipline fait appel à de nombreuses techniques et poursuit plusieurs objectifs. Quels sont-ils ? Quelles […]
Le copywriting vous intéresse, mais le jargon vous effraie ? Les différends BAB, PAS, AIDA ou SONCAS vous donnent la nausée ? Alors, découvrez le glossaire du copywriting. Grâce à cette liste de 53 acronymes, anglicismes et termes professionnels, vous pourrez enfin décoder tous les articles consacrés à la rédaction publicitaire. Ce glossaire du copywriting […]
Que désirent les consommateurs en 2023 ? Vaste question. De l’amour ? Du bonheur ? Un meilleur pouvoir d’achat ? Un sentiment d’accomplissement ? Sans doute. Mais plus concrètement, qu’attendent-ils des entreprises lorsqu’ils font des achats ? C’est ce que la société Salsify – oui, ça me fait rire aussi – a analysé dans son […]
Faire rayonner votre entreprise au-delà des frontières de l’Hexagone, conquérir de nouveaux marchés, toucher une nouvelle audience… Les possibilités d’expansion de votre entreprise sont sans limites. Pour réaliser vos ambitions internationales, un copywriter bilingue est votre meilleur allié. Ce professionnel traduit vos contenus marketing (site web, brochures, publicités, etc.) tout en respectant les nuances culturelles […]
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Comment faire une métaphore ?
Vous voulez engager davantage votre lectorat ? Ou expliquer simplement des concepts abstraits ? Alors, vous devez employer les métaphores. Vous avez déjà rencontré cette figure de style dans des romans ou des articles. Par exemple, l’auteur comparait la vie à un voyage ou l’amour à un jardin. Que vous soyez étudiant, écrivain, poète, rédacteur […]
Que vous soyez un copywriter débutant ou sénior, vous pouvez être influencé par certaines idées reçues sur le copywriting. Cet article permet de faire la part des choses, entre ce qui est vrai, ce qui est faux et ce qui a un fond de vérité teinté d’erreur.
C’est quoi, le copywriting ? Ce mot vous est familier. Vous le voyez parfois sur LinkedIn. D’autres fois, il est mentionné par vos collègues du marketing ou certains de vos amis. Et vous ne vous en préoccupez pas. Après tout, vous n’êtes ni rédacteur ni marketeur, ce sujet ne vous concerne donc pas. C’est une […]
Le copywriting durable, la publicité éthique, le marketing responsable… ces formules peuvent être considérées comme des oxymorons par les détracteurs de la tendance éthique dans la communication commerciale. La publicité ne doit toutefois pas être diabolisée. Elle permet aux consommateurs de découvrir de belles initiatives et des produits utiles et intéressants. Au minimum, elle peut […]