Il fût une époque où la requête clé était l’élément central d’un contenu web. C’était aussi l’époque des sites web aux couleurs fluos avec des fenêtres pop up clignotantes. Heureusement, tout cela est terminé… ou presque. Google, Bing et consorts agissent comme des répertoires avec un système de classement… par (groupe) de mot(s) ! Les termes gardent donc une certaine importance. Découvrez dans cet article comment trouver les bons mots clés et les utiliser efficacement dans vos contenus web.
La notion de requête clé
En SEO (search engine optimization ou optimisation pour les moteurs de recherche), la requête clé désigne le mot ou le groupe de mots caractérisant le contenu d’un article ou d’une page web. Parallèlement, il s’agit aussi des mots tapés par l’internaute lorsqu’il effectue une recherche sur Google ou Bing.
Vous pouvez indifféremment parler de « requête clé » ou de « mot clé », mais le premier terme est plus souvent utilisé pour désigner des ensembles de mots.
Longue ou courte ? Vous entendrez souvent parler de requêtes de longue traîne pour désigner les requêtes moins concurrentielles, sur lesquelles il est plus facile de se positionner. Ce sont des requêtes plus spécifiques, moins recherchées. Par exemple, « chaussures en cuir pour femme », comparé à « chaussures » ou « chaussures pour femme », deux termes plus génériques. Leur succès repose sur l’adage Les petits ruisseaux font les grandes rivières. En cumulant le trafic d’une myriade de requêtes de longue traîne, vous obtenez progressivement un nombre de visiteurs intéressant.
Les méthodes pour trouver des mots clés
Le brainstorming
Lorsque vous lancez un site, tout est à faire. La méthode la plus efficace pour obtenir des résultats rapides est de vous mettre à la place de l’internaute : Quelles informations cherche-t-il ? Comment formule-t-il ses recherches ?
Commencez donc par dresser une liste de termes que votre audience pourrait utiliser pour rechercher vos textes.
L’espionnage industriel
Une autre façon de trouver facilement des idées de requêtes clés est d’explorer les sites concurrents. Faites une liste des termes qu’ils utilisent dans leurs articles et pages, et n’oubliez pas la section commentaire : vous pourrez ainsi identifier le langage utilisé par une audience pour aborder cette thématique.
Les outils Google
Vous pouvez trouver des idées de mots clés (ou même de thématiques à aborder) grâce à trois outils fournis par Google :
- Les suggestions de l’autocomplétion : lorsque vous tapez quelques mots dans la barre de recherche, des requêtes vous sont proposées. Vous pouvez taper le mot clé principal de votre site ou de votre texte et découvrir les propositions. Si vous visez une requête plus longue, vous pouvez aussi insérer un astérisque entre deux mots pour trouver davantage de suggestions :
- Les autres questions posées : en consultant la page des résultats de recherche, vous découvrez souvent une liste des « autres questions posées ». Vous pouvez utiliser ces questions dans le title SEO de vos articles ou, si vous rédigez des articles exhaustifs sur un sujet, dans les intertitres.
- Les recherches associées : à la fin de la page des résultats de recherche, vous voyez les recherches associées, c’est-à-dire des requêtes effectuées par les internautes sur la même thématique. Ces requêtes peuvent vous donner des idées de mots clés à placer dans les (inter)titres ou dans le corps du texte.
Ces trois outils sont les plus simples, mais pas nécessairement les premiers auxquels on pense lorsqu’on envisage la recherche de la meilleure requête clé. En effet, l’outil de base est l’outil de planification des mots clés de Google (Keyword Planner dans la langue de Shakespeare).
Gratuit et populaire, il est en principe conçu pour les entreprises qui effectuent des campagnes Google AdWords, c’est-à-dire de la publicité sur Google, comme ceci :
Ce logiciel peut toutefois être utilisé par toute personne possédant un compte Google (98 % de la population occidentale, à vue de nez). Il est surtout utile pour identifier le volume de recherches pour un mot clé (sachant que vous obtenez des estimations plus précises si vous réalisez des campagnes Adwords).
Il y a des alternatives intéressantes à l’outil gratuit de Google :
- L’une des plus performantes à mon sens est l’extension Keywords Everywhere. Bon marché, elle vous donne des résultats en temps réel sur le volume de recherche d’une requête, sa concurrence, etc.
- Une autre option est Ubersuggest, un outil que j’apprécie pour son exhaustivité : en plus des statistiques sur les requêtes clés, vous pouvez analyser des sites concurrents, trouver des idées d’articles, etc.
Après avoir exploité vos idées, celles de vos concurrents et les outils, vous devriez avoir une liste de mots clés déjà longue. A termes, vous les utiliserez tous. Mais dans l’immédiat, vous devez identifier les plus intéressants pour votre stratégie SEO.
L’identification des mots clés utiles au référencement de votre site
Comme vous le savez, on accorde encore trop d’importance aux mots clés. Les entreprises devraient probablement investir davantage dans la création de contenus à forte valeur ajoutée, mais si elles veulent vraiment jouer le jeu de l’optimisation par mot clé, elles doivent alors être attentives à 4 critères : la pertinence, l’intention, le volume de recherche et la concurrence.
- La pertinence : ces mots sont-ils effectivement liés à la thématique de votre site web ? Sont-ils recherchés par votre audience ? Sont-ils assez précis ? Si vous commercialisez des croquettes pour chien, le seul mot « croquette » n’est pas pertinent, car il est trop large pour votre activité.
- L’intention : que cherche l’internaute et pourquoi ? Cette question vous permettra d’attirer les bonnes personnes sur votre site. Ainsi, la requête « croquettes en ligne » est plus spécifique qu’elle n’y paraît. Elle est tapée par les propriétaires de chien qui cherchent à acheter de la nourriture sur le web. Ce sera donc une excellente requête pour une animalerie… et une très mauvaise requête pour une épicerie ou un blog de recettes de cuisine.
- Le volume de recherche est la statistique la plus intéressante. En optant pour un mot clé très recherché, vous augmentez les chances d’attirer du trafic sur votre site. C’est génial, et cela paraît simple, mais… il y a un « mais ».
- La concurrence. C’est le fameux « mais ». Une requête concurrentielle est une requête déjà fortement exploitée par d’autres sites. Si 10 personnes utilisent les mêmes mots clés pour optimiser un texte, votre texte devrait bien se positionner. Si 1 000 000 000 de sites utilisent ces mots, quelles sont vos chances d’apparaître dans les premiers résultats ? Proches de 0. Vous devez donc trouver des requêtes peu concurrentielles (mais néanmoins cherchées).
L’équation du mot clé parfait est donc celle-ci :
Pertinence + Intention + Volume de recherche élevé + Faible concurrence
Une fois que vous l’avez trouvé, encore faut-il l’utiliser correctement.
La vertu du temps qui passe – Tous les marketeurs, rédacteurs, référenceurs, éditeurs, blogueurs… essaient de trouver des requêtes largement cherchées par les internautes et peu concurrentielles. C’est d’autant plus critique lors du lancement d’un site, car au début, vous devez vous contenter des requêtes faciles, peu recherchées. Elles vous amènent à peine quelques dizaines ou centaines de visites mensuelles. Progressivement, votre site prend du galon, renforce sa notoriété, obtient des backlinks… ce qui vous permet d’utiliser des requêtes de plus en plus concurrentielles.
L’utilisation des requêtes clés dans vos articles
De nombreuses théories entourent le placement des mots clés dans le texte, leur densité, etc. En vérité, personne ne connaît le secret des algorithmes de Google, pas même Google.
Il y a toutefois quelques règles générales que vous pouvez suivre afin d’améliorer l’optimisation de votre texte.
Ainsi, la requête principale doit se trouver à certains endroits stratégiques, à savoir le titre, l’introduction, un ou plusieurs sous-titres et la conclusion. Vous pouvez également améliorer le référencement global de vos pages en ajoutant cette requête dans le title SEO, le slug de l’URL, le nom et l’attribut Alt des images.
Si l’insertion du mot clé ne semble pas naturelle lors de la rédaction, n’insistez pas, car vos textes doivent avant tout plaire aux lecteurs et non aux robots. Il est préférable d’utiliser un vocabulaire diversifié, qui améliore aussi l’optimisation de vos articles, que de trop nombreux mots clés.
Un seul mot clé par page ?
Longtemps, les référenceurs ont cru (à tort ou à raison) que l’optimisation était plus forte lorsque chaque page était optimisée pour un et un seul mot clé. Cette théorie date de l’époque des sites fluorescents, des bandes sons qui se lancent automatiquement et des pop up intrusives. C’est has been.
Si vous répétez encore et encore le même mot parce que vous refusez d’utiliser des variations de l’expression principale, vous lassez le lecteur. Offrez-lui de la diversité grâce aux synonymes, aux périphrases… Mettez de la couleur et de la saveur dans vos textes. Si vous abordez le problème de la chute des cheveux, parlez aussi de chute capillaire, d’alopécie, etc.
Au-delà des mots clés
Toujours utiles pour organiser l’information sur le Web à la manière d’un catalogue de bibliothèque, les mots clés ont perdu leurs lettres de noblesse. Aujourd’hui, ils ont le statut d’une simple étiquette sur la tranche du classeur dans la grande bibliothèque digitale.
La valeur intrinsèque de vos contenus est désormais plus importante que l’utilisation de requêtes clés. Les (véritables) preuves de votre autorité, par l’intermédiaire des backlinks et de votre écosystème en général (site, chaîne YouTube, présence sociale, page wikipédia, publications, etc.), sont aussi des éléments importants pour votre référencement.
Les articles ne doivent plus être écrits pour ranker. Ils doivent être écrits pour communiquer, informer et divertir. S’ils apportent de la valeur aux internautes, leur bon positionnement sur la SERP devrait se faire naturellement (ou presque).
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