« Rédigez des articles pratiques et exhaustifs au sujet d’une thématique précise, bien optimisés et comportant au moins 1 500 mots ». Cette phrase pourrait résumer à peu près n’importe quel livre ou article relatif aux bonnes pratiques de la rédaction pour le Web en 2021.
Cela fonctionne : les textes se positionnent bien sur les moteurs de recherche, ils apportent des informations pratiques appréciées par l’audience… Mais l’humain, dans tout cela ? Où est la personnalité de votre entreprise ? Comment les lecteurs peuvent-ils réellement saisir vos valeurs s’ils ne les ressentent pas au travers d’articles moins formatés ?
Votre lectorat se moque des recommandations d’écriture pour les moteurs de recherche. S’il peut obtenir une information en 300 mots plutôt qu’en 1 500, il est preneur. S’il peut découvrir l’opinion d’un expert du domaine, il est ravi. S’il crée un lien émotionnel et non fonctionnel avec votre entreprise, il est conquis.
Alors oui, vous pouvez, et même, vous devez aussi publier des articles courts ou d’opinion.
Que dit Google au sujet des articles courts ?
En fait, rien.
Google a effectivement lancé un Panda de combat à la chasse des contenus minces (thin content) en 2011, mais il n’a fait preuve d’aucune agressivité de la sorte à l’égard des textes concis.
Un contenu mince est un texte qui n’apporte aucune valeur au lecteur, parce qu’il a été généré automatiquement, copié d’un autre site, etc. Le nombre de mots n’est pas pertinent : un mauvais article de 2 500 mots peut tomber dans cette catégorie.
Et vous pouvez aussi écrire 200 mots d’une qualité telle qu’ils valent la peine de figurer dans les premiers résultats du moteur de recherche. En théorie, en tout cas.
En théorie, parce que les algorithmes ont besoin d’un minimum de mots pour comprendre l’objet d’un texte, le classer et le positionner pour la bonne requête. Un texte trop court pourrait donc ne pas donner assez d’indices aux robots pour assurer son positionnement. C’est la raison pour laquelle les experts recommandent généralement des textes d’au moins 300 mots, même si aucune instruction n’a été donnée par Google à cet égard.
Par ailleurs, statistiquement, les articles les mieux positionnés ont tendance à être assez longs. Un article court sera probablement moins bien placé sur la SERP, sauf s’il est publié sur un site à l’autorité établie.
Qu’en est-il des articles d’opinion ?
De la même façon, la grande ménagerie de Google ne comporte aucun animal formé à l’attaque des articles d’opinion.
Vous êtes expert de votre domaine et souhaitez partager une opinion ou une observation ? Ne vous retenez surtout pas.
Il est toutefois possible, voire probable, que cet article se positionne mal sur les moteurs de recherche. Pourquoi ? Parce qu’il ne sera pas structuré comme un article informatif sur la même thématique. Lorsque les robots classeront ce contenu eu égard à sa pertinence, ils privilégieront probablement les articles qui apportent un maximum d’informations pratiques aux internautes, au détriment des articles de réflexion.
Ainsi, sans être pénalisés par Google, ces textes ne vous apporteront probablement aucun trafic organique. Pourquoi devez-vous malgré tout en écrire ?
5 raisons pour publier des textes courts ou d’opinion
- Lorsque vous publiez un article concis sur un sujet précis, vous rendez service à votre lecteur. Il n’a pas nécessairement envie de scroller sur une page de 4 000 mots pour trouver les deux lignes d’information dont il a besoin.
- Vous pouvez réutiliser vos textes courts pour créer un article pilier sur une thématique en faisant des liens vers vos publications – courtes – existantes.
- La création d’articles d’opinion ou de réflexion améliore le branding de votre entreprise et nourrit la relation de confiance avec votre audience. Que vous soyez un entrepreneur individuel ou une multinationale, vous défendez des valeurs et poursuivez une mission qui vous distinguent de la concurrence. Ces éléments pourront influencer le consommateur lorsqu’il devra choisir entre vos produits ou ceux d’un compétiteur.
- Les articles courts ou d’opinion ont un potentiel à la viralité plus important que les longs articles d’information. Vite lus, fortement commentés, ils peuvent également vous apporter une nouvelle audience.
- Statistiquement, les articles courts offrent plus de valeur au lecteur. Ils ont aussi leur préférence. Pour en savoir plus sur ces données, je vous conseille de découvrir l’étude du Norman Nielsen Group. Elle soulève aussi un point intéressant : les articles courts permettraient d’attirer des lecteurs (pour développer votre audience, par exemple), alors que les textes longs amèneraient davantage de personnes en recherche d’une solution (autrement dit, de potentiels prospects si vous commercialisez cette solution).
En 2021, un texte doit être humain
Vous devrez toujours optimiser certains textes pour attirer du trafic vers votre site. Mais en 2021, tout le monde crée du contenu pédagogique de qualité d’au moins 1 500 mots. N’espérez pas vous démarquer ainsi. Différenciez-vous avec de nouveaux formats, des idées rafraîchissantes et une authenticité typiquement humaine.
