Qui est Anne Beckers ?

Anne Beckers est une conceptrice-rĂ©dactrice web belge basĂ©e Ă  Minneapolis. Elle utilise la puissance des mots, la psychologie et sa maĂźtrise du marketing de contenu pour crĂ©er des ponts entre les entreprises et leur audience. En partenariat avec Lucie Rondelet, crĂ©atrice de l’organisme Formation RĂ©daction Web, elle forme les copywriters de demain aux techniques de persuasion. Elle a Ă©tĂ© choisie par la maison d’Ă©dition Vuibert pour traduire le best-seller Everybody Writes de la formidable Ann Handley.

BIO

Bienvenue Ă  vous ! Mon nom est Anne Beckers

Comme de nombreuses personnes, je suis tombĂ©e dans le copywriting par accident ou presque. Je suis arrivĂ©e en Allemagne aprĂšs avoir exercĂ© le beau mĂ©tier de juriste pendant 6 ans. Mon diplĂŽme Ă©tant inutile dans les contrĂ©es germaniques, je me suis intĂ©ressĂ©e Ă  l’écriture web. Toucher des audiences par les mots est vite devenu une passion, plus qu’un mĂ©tier. Je me soucie de leurs besoins, les aide Ă  trouver la solution qui changera leur vie, avec sincĂ©ritĂ© et authenticitĂ©. De fil en aiguille et de pays en pays, j’ai progressivement transitĂ© de l’information Ă  la conversion et je suis devenue copywriter aux États-Unis.

POSITIONNEMENT

Une (bonne) influence américaine

On parle souvent de copywriting « à l’amĂ©ricaine » pour dĂ©signer les techniques de vente arrogantes et trompeuses, les formules sans finesse et les pages de vente formatĂ©es et reproduites Ă  l’infini.

Ce constat ne pourrait pas ĂȘtre plus Ă©loignĂ© de la rĂ©alitĂ©. Il n’est vrai que dans la mesure oĂč certains dĂ©butants reproduisent inlassablement les mĂȘmes techniques dĂ©couvertes sur les rĂ©seaux sociaux ou les blogs. Ces mĂ©thodes sont, effectivement, souvent amĂ©ricaines. Plus prĂ©cisĂ©ment, elles datent de l’AmĂ©rique des annĂ©es 50-60, de cette formidable Ă©poque sans rĂ©seaux sociaux, sans internet, sans arnaques sur le Web… Une Ă©poque rĂ©volue et des consommateurs qui n’existent plus. Sans oublier qu’Ă  force d’ĂȘtre relayĂ©es et simplifiĂ©es pour une audience qui cherche la facilitĂ©, ces techniques ont Ă©tĂ© rĂ©duites Ă  leur plus simple expression. TerminĂ©es les analyses approfondies du persona ou du produit, elles sont remplacĂ©es par des canevas prĂ©fabriquĂ©s. Une page de vente s’Ă©crit en deux heures…

La racine du problĂšme n’est pas l’origine amĂ©ricaine ou française de la technique. C’est l’utilisation qui en est faite.

Je ne rĂ©digerai pas une page de vente en deux heures. Je n’abuserai pas d’une audience fragilisĂ©e par sa situation financiĂšre, familiale ou mĂ©dicale en lui faisant miroiter des promesses intenables. Si c’est ce type de copywriter que vous cherchez, poursuivez vos recherches.

Si vous souhaitez des textes qui incitent votre audience Ă  amĂ©liorer (rĂ©ellement) sa vie grĂące Ă  vos produits, qui la touchent au niveau Ă©motionnel grĂące Ă  une connaissance profonde de ses besoins et dĂ©sirs, alors vous ĂȘtes au bon endroit.

Ils me font confiance

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