Comment savoir si votre article SEO fonctionne vraiment ?

Vous avez passé du temps à écrire un super article SEO. Le titre est optimisé, les mots-clés sont là, les balises bien en place. Vous le publiez et puis… vous croisez les doigts en espérant que ça marche ? 🫣

Ben non.

Votre travail ne s’arrête pas à la publication. Après, vous devez suivre votre article. Analyser ses indicateurs de performance. Le modifier au besoin. Apprendre de vos succès et de vos défaites pour faire mieux la prochaine fois.

Pour cela, pas besoin d’avoir des outils couteux et compliqués. Google Analytics et Google Search Console suffisent. Ces outils gratuits sont faciles à prendre en main pour vos besoins de base. Alors si vous voulez savoir si votre article SEO fonctionne vraiment, suivez le guide !

C’est quoi, un article SEO qui « fonctionne » ?

Avant de plonger dans les chiffres et les KPI, vous devez d’abord savoir ce que vous attendez de votre article. Qu’il se place bien sur Google, probablement. Et quoi d’autre ?

Chaque propriétaire de site a ses propres objectifs et attentes, mais en général, un bon contenu SEO doit :

apparaître dans les résultats de recherche ;
bien s’y positionner ;
attirer des visiteurs qualifiés ;
répondre à leurs attentes ;
et les inciter à passer à l’action (lire un autre article, s’abonner, acheter, vous contacter…).

Bref, un article SEO fonctionne quand il est vu, lu… et utile (pour vos lecteurs et pour vos objectifs).

Et cela nous mène naturellement vers 5 KPI, ou indicateurs de performance.

(Il peut y en avoir d’autres, cela dépend de vos objectifs. Mais ce sont ceux que je recommande de surveiller pour tous vos articles, pages et contenus optimisés.)

Quels sont les 5 indicateurs à suivre pour mesurer la performance de votre article ?

Voici les cinq données clés à surveiller pour savoir si votre contenu fait son travail. Vous n’avez pas besoin de tout analyser en profondeur à chaque fois, mais un petit tour régulier peut tout changer.

1. Le trafic organique

C’est l’indicateur de base pour un article optimisé : combien de visiteurs arrivent sur votre article à partir de Google ?

Pour le découvrir, rendez-vous sur Google Search Console (résultats de recherche, pages) pour avoir un aperçu détaillé par page. Pour une vue d’ensemble de votre trafic organique, consultez les rapports de Google Analytics (acquisition de trafic).

Il y a mille et une façons d’interpréter ces résultats. Vous pourriez vous perdre dans des recherches et des analyses effrénées. Mais la chose à retenir, c’est que :

Une montée régulière du trafic sur une page est excellente.
Une stagnation (après une progression) est — dans la plupart des cas — normale.
L’absence de trafic est problématique. Elle peut être due à de multiples facteurs, mais commencez par vérifier que votre page est bien indexée.

Au sujet de l’indexation, ces derniers mois, j’ai constaté que Google n’indexait plus automatiquement toutes les nouvelles pages d’un site (même si celui-ci est établi). Si vous voyez une stagnation du trafic, voire une perte de trafic globale, vérifiez que toutes vos pages ont bien été indexées.

2. Les positions dans Google

Un bon article SEO, c’est un article qui se place bien dans les résultats de recherche. Suivre vos positions vous permet de savoir si Google estime vos contenus utiles et s’ils sont vus par les internautes.

Pour le découvrir, rendez-vous à nouveau sur Google Search Console (résultats de recherche — pages). En cliquant sur l’article que vous souhaitez analyser, vous découvrez :

toutes les requêtes ayant mené les internautes à cet article ;
la position moyenne de votre article dans les résultats de recherche.

Là encore, trop de réflexions tuent l’action. J’ai vu tellement de clients se perdre en conjectures, hésiter, suer, procrastiner et finalement, ne rien faire du tout. Alors, oubliez les 150 000 analyses et interprétations que vous pourriez faire de ces données et concentrez-vous sur deux grandes vérités SEO :

Ne touchez jamais aux pages qui se placent dans les 10 premiers résultats.
Améliorez en douceur (maillage interne, backlinks, mise à jour, etc.) celles qui se positionnent sur les deuxième et troisième pages des résultats de recherche.

3. Le taux de clics (CTR)

C’est le pourcentage de personnes qui, voyant votre article dans les résultats de recherche, décident de cliquer dessus.

Cet indicateur se trouve aussi sur la Google Search Console.

En toute logique, le CTR est lié au positionnement de votre article sur la page des résultats de recherche (SERP). Ainsi, un article positionné en première position doit obtenir un meilleur taux de clic qu’un article perdu sur la troisième page de résultats. En général, vous devez agir lorsque vous constatez qu’un article bien positionné a un faible CTR. Ce phénomène est probablement dû :

au titre SEO, pas assez accrocheur ;
à la métadescription, pas assez engageante.

Ces deux éléments ne sont pas décoratifs. Ils doivent inciter les internautes à cliquer. Dès lors, pour augmenter votre CTR, reformulez-les. Essayez de titiller la curiosité des internautes (en leur posant une question) ou d’attirer leur intérêt (avec un bénéfice).

4. Le temps passé sur la page

Un visiteur qui lit, c’est un visiteur intéressé. Le temps passé sur la page est donc un bon indicateur de l’intérêt réel porté à votre contenu.

Vous trouverez cette donnée dans Google Analytics (Engagement > Pages et écrans).

Là encore, l’interprétation du temps passé sur la page dépend de multiples facteurs. Inévitablement, un texte de 100 mots se lit plus rapidement qu’un article de 1 000 mots. Mais certains résultats doivent attirer votre attention :

30 secondes ou moins : c’est un mauvais résultat. Cela peut s’expliquer par des problèmes techniques (par exemple, la fenêtre pop-up qui recouvre tout l’écran et que le visiteur ne parvient pas à fermer). Ce résultat peut aussi être dû à un contenu peu engageant (revoyez l’introduction et les sous-titres pour commencer) ou illisible. Pire, peut-être que le contenu ne répond pas aux attentes du lecteur. Dans ce cas, voyez si votre contenu répond vraiment à la requête et à l’intention de recherche.
Une minute ou plus : c’est un résultat positif, car le visiteur a pris le temps de scroller la page. S’il y passe encore plus de temps, ça veut dire qu’il lit (vraiment 🎉) votre contenu. Essayez de comprendre pourquoi et de reproduire cette recette dans de futurs articles.

5. Les actions réalisées

Une fois qu’il est sur votre article, est-ce que le visiteur :

Clique sur un lien interne ?
Télécharge un PDF ?
Remplit un formulaire ?
Partage votre article ?
Répond dans les commentaires ?
S’inscrit à votre newsletter ?
Essaye une version d’essai d’un logiciel ?
Clique sur vos liens affiliés ?
Vous contacte ?
Visite votre boutique en ligne ?

Toutes ces actions correspondent à des conversions. Certaines n’ont pas de valeur monétaire, mais ce sont malgré tout des victoires, car elles prouvent que votre contenu a créé une confiance suffisante chez l’internaute et l’a incité à aller plus loin.

Pour découvrir si vos articles mènent à des conversions, vous devez vous rendre dans les évènements de Google Analytics. Vous pouvez y créer des évènements clés ou configurer le rapport avec les métriques qui vous intéressent.

Pour analyser plus finement le comportement des utilisateurs sur vos articles, vous pouvez aussi utiliser des outils tels que Hotjar.

À quelle fréquence analyser vos résultats ?

Comme souvent en SEO, la réponse est… « ça dépend » 😉.

Une chose est certaine : si vous n’avez pas d’équipe dédiée au marketing digital, vous voulez y passer le moins de temps possible. Donc, je vous conseille de garder un œil sur l’essentiel, sans y passer des heures.

Pour cela, deux semaines après la publication :

Vérifiez si la page est bien indexée (dans Google Search Console).
Surveillez les premiers signaux, c’est-à-dire les clics et les impressions.

Mais surtout, ne touchez à rien. Il faut plusieurs semaines pour qu’un article arrive à sa vitesse de croisière sur Google.

Ensuite, une fois par mois :

Vérifiez l’état du trafic global de votre site : est-ce qu’il monte doucement ?
Suivez les positions de chaque article : grimpent-ils dans les résultats de recherche sur certains mots-clés ?
Analysez le comportement des lecteurs (temps passé, actions réalisées).

Tous les 6 mois, je vous conseille de faire un bilan plus complet pour voir :

les pages qui performent le mieux ;
celles qui stagnent ;
les choses à améliorer (maillage interne, backlinks, structure, titres, etc.).

Quelles actions tirer des résultats ?

Analyser, c’est bien. Agir, c’est mieux. Voici quelques pistes d’actions à réaliser après vos analyses.

🚀 Si votre article performe bien :

Ajoutez des liens vers d’autres contenus de votre site pour favoriser le maillage interne.
Insérez un appel à l’action pour inciter les visiteurs à réaliser des actions plus fortes (que simplement cliquer sur un lien interne) telles que vous contacter ou s’abonner.
Réutilisez-le sous un autre format tel qu’un post LinkedIn, une vidéo YouTube ou un podcast.
Mettez à jour la date de publication de l’article à chaque modification, car Google semble apprécier (parfois un peu trop).

🐌 Si votre article stagne :

Retravaillez le titre et la métadescription pour booster le taux de clics.
Améliorez le contenu en ajoutant des exemples, des statistiques récentes, une FAQ, etc.
Incluez un lien vers cet article dans les pages de votre site qui performant mieux.
Essayez d’obtenir des backlinks.

📉 Si votre article régresse :

Vérifiez si son contenu correspond toujours à l’intention de recherche des utilisateurs.
Mettez-le à jour.
Identifiez les concurrents qui vous dépassent (les vilains) et analysez ce qu’ils font de mieux (longueur, structure, angle, médias…). Puis faites encore mieux 😜.

Un article peut toujours être retravaillé, enrichi ou optimisé. Il suffit parfois de peu de choses. Très rarement, un article est voué au néant. Malgré plusieurs modifications, il n’attire aucun trafic. Dans ce cas, il peut valoir la peine de le supprimer pour éviter de surcharger votre site, mais c’est une action à réaliser après une réflexion intense et de nombreuses tentatives d’amélioration.

Un article SEO ne « fonctionne » pas juste parce qu’il est bien écrit. Il fonctionne s’il atteint son objectif : attirer du trafic, engager, convaincre, convertir… Pour le savoir, vous avez besoin de suivre certains indicateurs.

Inutile de tout analyser chaque semaine. Mais suivre mensuellement quelques KPI simples permet de mieux comprendre ce qui plaît à Google et aux lecteurs. Et d’appliquer ces analyses pour créer vos prochains articles.

Vous avez un doute sur l’un de vos articles ? Contactez-moi pour un petit audit rapide ou pour apprendre à comprendre vos indicateurs.