Vous savez à quel point il est important de choisir la bonne structure pour vos écrits web. C’est elle qui guide votre lecteur, met en valeur vos idées et assure que votre message soit compris. Mais ce n’est pas tout : en connaissant la structure à utiliser dès le départ, vous gagnez du temps, car vous pouvez organiser votre pensée plus rapidement et rédiger de manière plus fluide. C’est pourquoi je vous invite à découvrir les principales structures d’un texte web dans cet article.
1. La structure de la pyramide inversée
Qu’est-ce que la pyramide inversée ?
La pyramide inversée est un type de structure où les informations les plus importantes sont présentées en premier, généralement dès l’introduction. Les paragraphes suivants servent alors à fournir des informations complémentaires, des plus importantes aux plus triviales. C’est la structure type des articles journalistiques. Mais elle est aussi utilisée en rédaction web pour capter rapidement l’attention du lecteur en fournissant les points essentiels dès le début de l’article.
Quand utiliser cette structure ?
La pyramide inversée est incontournable pour les articles d’actualité et les communiqués de presse. Elle devrait être utilisée dès qu’une entreprise partage une nouvelle ou une mise à jour, car elle garantit que le message clé sera vu par les internautes, même s’ils ne prennent pas la peine de lire la suite de l’article. Elle peut aussi être utilisée pour certains articles informatifs, car elle peut créer une forme de suspens qui incite l’internaute à poursuivre sa lecture. Par exemple, vous pourriez annoncer dès l’introduction qu’il est possible d’augmenter le trafic d’un site de 50 % en modifiant simplement les métadonnées des articles, puis laisser le lecteur découvrir comment dans le reste de l’article.
Comment structurer un texte avec la pyramide inversée ?
Pour structurer un texte avec la pyramide inversée, commencez par un titre accrocheur qui mentionne l’information qui sera dévoilée à l’internaute dans l’article. Rédigez ensuite une introduction dans laquelle vous révélez l’information la plus importante, c’est-à-dire la technique que vous aborderez, le produit dont vous faites la promotion, etc. Ensuite, vous poursuivez la rédaction de l’article en donnant des détails complémentaires, allant des éléments les plus importants aux moins importants.
Par exemple, si vous écrivez un article pour informer votre audience de la sortie d’un nouveau produit, vous pouvez structurer le texte de la façon suivante :
- Titre : « Lancement d’une application de gestion de projet éditorial »
- Introduction : « Notre nouvelle application de gestion de projet éditorial, EditoMaster, est maintenant disponible pour faciliter la vie des personnes responsables de la création de contenu. »
- Paragraphe 1 : « EditoMaster offre des fonctionnalités avancées telles que la planification de contenu, la gestion des tâches rédactionnelles et l’intégration avec les outils de publication. »
- Paragraphe 2 : « Développée au cours des deux dernières années, cette application vise à améliorer l’efficacité des équipes éditoriales en centralisant toutes les étapes de production de contenu. »
2. La structure AIDA
Qu’est-ce que la structure AIDA ?
AIDA est un acronyme qui correspond à :
- Attention
- Intérêt
- Désir
- Action
Cette structure a été développée par Elias St. Elmo Lewis en 1898 pour schématiser les phases de réflexion des consommateurs lorsqu’ils sont face à une décision d’achat. Depuis, la méthode a été largement utilisée dans le domaine du marketing, tant pour créer des entonnoirs de vente que pour structurer des textes de conversion tels que des pages de vente. L’objectif de cette structure est de guider le lecteur à travers une séquence qui capte son attention, suscite son intérêt, développe un désir pour le produit ou service, et l’incite à l’action.
Quand utiliser cette structure ?
AIDA est la structure la plus souvent utilisée pour les publicités, les pages de vente, les emails marketing et plus généralement, pour tout contenu destiné à pousser les internautes à l’action.
Comment structurer un texte avec AIDA ?
Vous commencez avec un titre qui capte l’attention de votre audience, généralement en y ajoutant un élément de curiosité ou en révélant un bénéfice attractif pour l’audience.
Vous avez son attention. Maintenant, il faut la maintenir dans les premières lignes du texte en expliquant comment le produit ou le service peut changer la vie de votre audience. Ne prenez pas « changer la vie de votre audience » au pied de la lettre. Cela signifie simplement que vous devez trouver et promouvoir l’impact que le produit aura sur la vie des consommateurs. Il peut s’agir simplement de gagner du temps, ce qui permet de se consacrer à d’autres tâches, de se mettre au violon ou de passer plus de temps en famille. Vous pourriez aussi susciter l’intérêt de l’audience en lui racontant l’histoire de l’un de vos clients, car les récits humains attirent davantage que n’importe quel bénéfice (d’où la popularité des magazines people).
Ensuite, vous créez le désir pour le produit en expliquant tous ses bénéfices. Concrètement, vous présentez le produit en parlant de ses caractéristiques et en mettant en valeur comment ces caractéristiques peuvent aider le lecteur. N’oubliez pas d’apporter des preuves qui soutiennent vos arguments, à défaut de quoi vos mots seront perçus comme des promesses creuses.
Enfin, vous expliquez au lecteur ce qu’il doit faire en l’incitant à l’action. De façon simplifiée, si vous voulez qu’il achète, vous lui révélez le prix, vous lui dites « achetez maintenant » et vous lui fournissez un bouton sur lequel cliquer pour arriver au formulaire de paiement. S’il doit chercher comment acheter, il ne le fera pas.
Poursuivons avec notre exemple d’application de gestion de projet éditorial.
- Attention : « Gérez vos projets éditoriaux avec aisance grâce à EditoMaster ! »
- Intérêt : « Gagnez en temps et en sérénité grâce à une application qui simplifie chaque étape du processus éditorial, depuis la planification jusqu’à la publication. »
- Désir : « Avec EditoMaster, profitez d’une interface intuitive, d’outils de collaboration en temps réel et d’une intégration fluide avec votre CMS, votre autorépondeur et vos réseaux sociaux. Gagnez du temps tout en améliorant la qualité de vos contenus. »
- Action : « Essayez EditoMaster gratuitement et boostez votre productivité ! »
3. L’article liste
Qu’est-ce que l’article liste ?
Appelé « listicle » en anglais (j’adore ce mot), l’article liste est l’un des formats phare du web. Il consiste à présenter les informations sous la forme — vous l’aurez deviné — d’une liste numérotée ou à puces. Ce format est très populaire en ligne en raison de sa clarté et de sa facilité de lecture.
Quand utiliser cette structure ?
Les articles liste sont parfaits pour les guides, les tutoriels, les conseils et astuces ou tout contenu dont les informations peuvent être divisées en points distincts. Ce type d’article fonctionne aussi très bien pour apparaître dans les feature snippets de Google. Et sur les blogs d’affiliation qui présentent des listes de produits.
Comment structurer un article liste ?
À l’instar de n’importe quel article, l’article liste commence par une introduction qui présente le sujet ainsi que son importance pour le lecteur. L’article se poursuit ensuite par une liste de points clairement identifiés par un numéro ou un tiret. Chaque élément est accompagné d’une description détaillée. Si les descriptions sont longues, vous pouvez transformer chaque élément en sous-titre et ajouter les descriptions sous forme de paragraphes.
Vous concluez avec un résumé ou un appel à l’action pour vos lecteurs.
Prenons un exemple simple : « 10 astuces pour améliorer votre productivité »
- Introduction : « Vous cherchez des moyens d’augmenter votre efficacité au travail ? Voici dix astuces qui peuvent vous aider. »
- Planifiez votre journée : utilisez un agenda pour organiser vos tâches.
- Prenez des pauses régulières : elles aident à maintenir la concentration.
- Limitez les distractions : éloignez-vous des réseaux sociaux pendant les heures de travail.
- Etc.
- Conclusion : « N’attendez pas pour essayer ces astuces, vous verrez votre productivité s’améliorer drastiquement. »
4. La structure problème-solution
Qu’est-ce que la structure problème-solution ?
La structure problème-solution est une méthode de conviction efficace par laquelle vous présentez d’abord un problème pertinent pour votre audience avant de proposer une solution effective. Cette approche est souvent utilisée en copywriting, car elle permet d’expliquer aux lecteurs comment un produit ou un service peut résoudre un problème spécifique.
Quand utiliser cette structure ?
Utilisez cette structure pour les propositions commerciales, les études de cas et tout contenu qui montre comment une solution permet de résoudre un problème précis. C’est également une structure intéressante pour rédiger les pages de vente et les textes courts destinés à la conversion (sur les réseaux sociaux, dans la hero section d’une page web, etc.).
Comment structurer un texte avec problème-solution ?
Dans les premières lignes ou paragraphes (selon la taille du texte), vous présentez le problème de manière claire, engageante et empathique : en effet, n’oubliez pas que le lecteur est sans doute en train d’y faire face. Un peu de tact et de chaleur humaine sont donc nécessaires. Vous présentez le problème en détail en expliquant ses causes, mais aussi ses conséquences.
Dans la seconde partie du texte, vous proposez une solution capable de résoudre le problème. Mettez bien en valeur ses caractéristiques et la façon dont elles contribuent à la résolution du problème : c’est ce qui fera la différence avec les solutions préalablement testées par certains lecteurs.
Enfin, vous terminez par un appel à l’action vu que ce type de texte est généralement destiné à convaincre le lecteur d’adopter la solution proposée.
Voici un exemple très simple :
- Introduction : « Votre marketing de contenu n’atteint pas ses objectifs à cause d’une gestion chaotique ? »
- Problème : « Un manque de coordination des tâches, des délais non respectés et une mauvaise communication entraînent des retards et une baisse de qualité des contenus. Et cela se ressent sur votre trafic et votre lectorat qui baissent à vue d’œil. Sans oublier votre crédibilité qui en souffre. »
- Solution : « EditoMaster permet de résoudre vos problèmes de gestion de projets éditoriaux. Cette application centralise toutes les tâches, permet une planification précise et facilite la collaboration en temps réel. En utilisant EditoMaster, vous pouvez réduire les retards, améliorer la qualité de vos contenus et renforcer la cohésion de votre équipe. »
- Appel à l’action : « Testez EditoMaster gratuitement pendant 30 jours et transformez la gestion de vos projets éditoriaux. »
5. La structure PAS
Qu’est-ce que la structure PAS ?
C’est la version diabolique de la structure problème-solution. Ok, c’est un peu exagéré, mais à peine. Vous allez comprendre.
PAS correspond à l’acronyme Problème-Agitation-Solution. C’est une technique de rédaction persuasive qui vise à identifier un problème, à agiter ou amplifier ce problème pour susciter une réaction émotionnelle, puis à offrir une solution. En utilisant l’émotion, cette technique génère un besoin ou un désir irrésistible pour la solution proposée.
Par souci éthique, je ne l’utilise pas. En vérité, peu d’entreprises bien établies l’utilisent, préférant la version problème-solution, plus propre. Mais elle fait partie des structures de texte qui existent sur le Web, je me devais donc d’en parler.
Quand utiliser cette structure ?
J’aurais envie de vous répondre « Jamais ! », mais c’est mon côté dramatique. En vérité, cette structure peut être utilisée pour les pages de vente, les emails marketing et tout texte visant à convertir les lecteurs. Cette structure est puissante parce qu’elle engage émotionnellement le lecteur. En soulignant et en amplifiant le problème, vous créez une urgence qui pousse le lecteur à chercher une solution immédiate, que vous fournissez ensuite.
Comment structurer un texte avec PAS ?
La réponse est dans l’acronyme. La première partie du texte présente clairement le problème qui affecte l’audience. Ensuite, vous en faites une montagne. Il ne s’agit pas uniquement de préciser les causes et les conséquences comme pour la structure problème-solution. Il s’agit d’approfondir, d’appuyer, sur les conséquences négatives du problème en grossissant le trait. Une fois que votre lecteur est à terre, vous lui présentez le produit ou le service comme son salut ultime, la seule chose qui peut lui éviter une souffrance éternelle.
Prenons un exemple :
- Problème : « Votre équipe éditoriale est constamment en retard dans la livraison de projets, impactant la qualité des publications et augmentant le stress de vos collaborateurs ? »
- Agitation : « Chaque jour, les retards s’accumulent, transformant ce qui devrait être une simple gestion de projet en une véritable catastrophe. Vos rédacteurs sont submergés, la qualité de votre contenu chute dramatiquement et vos lecteurs fuient en masse. Le stress est à son comble, menaçant de détruire le moral de votre équipe. Les conséquences sont dévastatrices : baisse de productivité, pertes financières, mauvaise réputation, etc. Votre entreprise est au bord du gouffre ! »
- Solution : « Rassurez-vous, il existe une solution : EditoMaster. Cette application révolutionnaire est conçue pour sauver votre entreprise du chaos éditorial. En centralisant toutes vos tâches, en optimisant la communication et en garantissant le respect des délais, EditoMaster transforme la gestion de vos projets éditoriaux. Dites adieu aux retards et bonjour à la productivité et à la sérénité. Essayez EditoMaster pour reprendre le contrôle de votre création de contenu avant qu’il ne soit trop tard ! »
6. La structure avant-après
Qu’est-ce que la structure avant-après ?
Caractéristique du storyselling (les histoires pour vendre), la structure avant-après compare une situation avant et après l’utilisation d’un produit ou d’un service. Elle montre l’impact positif d’une solution spécifique sur une situation initialement problématique.
Quand utiliser cette structure ?
C’est la structure à utiliser pour les études de cas qui présentent la façon dont vous avez aidé vos clients. Elle permet d’illustrer les résultats concrets de vos produits ou services. Elle est puissante pour convaincre les prospects en quête de preuves d’efficacité.
Comment structurer un texte avec avant-après ?
Dans l’introduction, vous expliquez le contexte et l’importance de la transformation réalisée grâce au produit. Vous décrivez ensuite en détail la situation qui existait avant l’intervention de votre produit ou service. Après, vous montrez comment la situation s’est améliorée après l’utilisation de votre solution. Vous finissez en résumant les principaux bénéfices de votre solution avant de proposer un appel à l’action au lecteur.
Voici un exemple :
- Introduction : « Découvrez comment l’application EditoMaster a transformé la gestion de projets éditoriaux chez BaDaBoum. »
- Avant : « Avant d’utiliser EditoMaster, BaDaBoum faisait face à des problèmes de coordination, des délais de publication manqués et une communication inefficace entre les membres de l’équipe. Les projets étaient souvent retardés et la qualité des contenus en souffrait. »
- Après : « Depuis l’adoption d’EditoMaster, BaDaBoum a vu une amélioration significative de la gestion des tâches éditoriales, avec une planification précise et une collaboration en temps réel. Les délais de publication sont respectés, la communication est fluide, et la qualité des contenus a considérablement augmenté. »
- Conclusion : « En intégrant EditoMaster, BaDaBoum a pu optimiser ses processus éditoriaux et améliorer la satisfaction de ses lecteurs. Essayez EditoMaster dès aujourd’hui et tirez pleinement profit de votre marketing de contenu. »
7. Le guide pas-à-pas (ou article « comment »)
Qu’est-ce que le guide pas-à-pas ?
Un guide pas à pas est un article qui décompose un processus complexe en étapes simples et séquentielles. Il guide le lecteur à travers chaque étape pour accomplir une tâche ou comprendre un concept.
Quand utiliser cette structure ?
Utilisez cette structure pour créer des tutoriels, des modes d’emploi, des guides pratiques et des articles « comment ». Elle est idéale pour tout contenu éducatif pour lequel le lecteur doit suivre une série d’instructions détaillées. Elle rencontre beaucoup de succès sur le web, car elle fournit des informations actionnables.
Comment structurer un texte avec un guide pas à pas ?
Dans l’introduction, vous présentez le but du tutoriel et l’importance de suivre les étapes. Vous expliquez ensuite chaque étape dans des sections séparées. L’étape correspond généralement à un sous-titre (titre de niveau 2), et l’explication aux paragraphes qui le suivent. Présentez les étapes dans l’ordre avec clarté et concision. Enfin, terminez en récapitulant les points clés.
Prenons un exemple :
- Introduction : « Apprenez à utiliser EditoMaster pour optimiser la gestion de vos projets éditoriaux. Ce guide pas à pas vous accompagnera à travers chaque étape, de l’inscription à la publication de vos contenus. »
- Étapes :
- Inscription : « Créez votre compte sur EditoMaster en visitant notre site web et en cliquant sur “S’inscrire”. Remplissez les informations nécessaires et confirmez votre adresse e-mail. »
- Configuration du projet : « Une fois inscrit, accédez à votre tableau de bord et cliquez sur “Créer un nouveau projet”. Donnez un nom à votre projet, ajoutez une description et définissez les objectifs principaux. »
- Ajout des membres de l’équipe : « Invitez vos collègues en entrant leurs adresses e-mail dans la section “Équipe”. Assignez des rôles et des responsabilités pour chaque membre. »
- Gestion des tâches : « Dans l’onglet “Tâches”, créez et assignez des tâches spécifiques à chaque membre de l’équipe. Définissez des échéances et des priorités pour assurer une gestion efficace. »
- Suivi de la progression : « Utilisez les outils de suivi d’EditoMaster pour suivre l’avancement de chaque tâche. Consultez les graphiques de progression et ajustez les priorités si nécessaire. »
- Conclusion : « Vous avez désormais toutes les clés pour gérer efficacement vos projets éditoriaux avec EditoMaster. N’attendez pas pour essayer EditoMaster et transformer votre processus éditorial. »
8. Le plan comparatif
Qu’est-ce que le plan comparatif ?
Le plan comparatif permet de comparer deux ou plusieurs options, produits ou idées. Il aide les lecteurs à prendre des décisions éclairées en présentant les avantages et les inconvénients de chaque option.
Quand utiliser cette structure ?
C’est la structure à utiliser pour les articles comparatifs, très prisés des sites qui se rémunèrent via l’affiliation et qui présentent ainsi plusieurs produits d’une même catégorie. Il peut aussi être utilisé par les entreprises qui proposent plusieurs produits d’une même catégorie pour aider les lecteurs à faire leur choix. De façon générale, il convient pour tout contenu dont l’objectif est d’aider le lecteur à choisir entre différentes options.
Comment structurer un texte avec un plan comparatif ?
Vous expliquez l’objectif de la comparaison et présentez les éléments comparés dans l’introduction. Ensuite, vous abordez chaque élément dans des sections différentes, en décrivant ses avantages, ses inconvénients et toute information utile au lecteur. Vous réalisez ensuite une section dédiée à la comparaison qui peut être textuelle ou sous forme de tableau comparatif. Dans cette section, vous soulignez les similitudes et les différences de chaque élément. Vous terminez par une conclusion qui résume les points clés et propose une recommandation argumentée.
Par exemple :
- Introduction : « EditoMaster et ContentManager pour la gestion de vos projets éditoriaux : comparatif. »
- Première partie : « EditoMaster offre une interface intuitive, des outils de planification avancés et une excellente intégration avec les plateformes de publication. Cependant, il peut être coûteux pour les petites équipes et peut être difficile à prendre en main. »
- Deuxième partie : « ContentManager est plus abordable et convivial pour les petites équipes. Il propose des fonctionnalités de base pour la gestion de contenu, mais manque de certaines options avancées comme l’intégration avec des outils tiers et des analyses détaillées. »
- Comparaison :
- Similitudes : Les deux outils permettent la gestion des tâches éditoriales et contiennent un calendrier de contenu.
- Différences : EditoMaster se distingue par ses fonctionnalités avancées et son intégration, tandis que ContentManager est plus accessible financièrement et plus facile à prendre en main pour les débutants.
- Conclusion : « Pour les grandes équipes nécessitant des fonctionnalités avancées et une intégration poussée, EditoMaster est le choix idéal. Pour les petites équipes ou les débutants, ContentManager offre une solution plus abordable et simple. »
9. Le plan accumulatif
Qu’est-ce que le plan accumulatif ?
Le plan accumulatif est une structure où l’on accumule des arguments pour soutenir une thèse spécifique. Cette méthode est utilisée pour convaincre le lecteur de l’importance ou de la véracité de votre opinion.
Quand utiliser cette structure ?
Utilisez cette structure pour les éditoriaux, les articles d’opinion et pour tout contenu nécessitant une argumentation solide et convaincante. Notez que ce plan ne permet pas de nuancer votre thèse, et il est donc important que vos lecteurs soient conscients que ce n’est pas une information, mais une opinion.
Comment structurer un texte avec un plan accumulatif ?
Dans l’introduction, vous présentez le sujet et votre thèse principale. Vous la réitérerez dans le premier paragraphe en la reformulant, avant de présenter les arguments qui soutiennent votre thèse. N’oubliez pas d’ajouter des exemples et des preuves crédibles, c’est essentiel. Vous devez ensuite développer davantage la thèse grâce à une analyse approfondie avant de récapituler vos principaux arguments dans la conclusion.
Exemple :
- Introduction : « Dans 10 ans, on aura oublié Google. »
- Thèse : « Google va progressivement disparaître du web. »
- Arguments :
- « Les évolutions technologiques redistribuent les cartes. »« L’utilisation de Bing augmente en raison de l’IA. »« Des témoignages d’experts suggèrent une baisse de popularité de Google. »
- « Google va perdre sa position dominante en raison de procès qui pénalisent son monopole. »
- Explications : « Google n’a pas réussi à négocier le virage de l’intelligence artificielle. De plus, il risque de perdre son atout majeur, les données, à la suite d’un procès jugeant que l’entreprise abuse de sa position monopolistique. Cela ouvre la porte à d’autres acteurs sur le marché de la recherche en ligne, notamment Open AI »
- Conclusion : « Dans 10 ans, Google aura rejoint Altavista et Caramail. Qu’en pensez-vous ? »
10. Le plan dialectique
Qu’est-ce que le plan dialectique ?
Le plan dialectique est une méthode d’argumentation qui présente d’abord une thèse, puis une antithèse, et enfin une synthèse. Cela vous fait penser à vos dissertations ? C’est normal. C’est le plan idéal pour présenter des points de vue opposés et parvenir à une conclusion équilibrée. Et franchement, sur le Web, on l’oublie trop souvent.
Quand utiliser cette structure ?
Ceux qui sont encore à l’école doivent l’utiliser pour les dissertations (courage). Pour les autres, ce plan peut être utilisé pour rédiger des articles d’analyse où il est nécessaire de discuter de différentes perspectives avant de tirer une conclusion. Cette structure permet de montrer une compréhension complète et nuancée d’un sujet, en examinant les arguments pour et contre avant de synthétiser une conclusion.
Comment structurer un texte avec un plan dialectique ?
Si l’école est loin et votre esprit confus, sachez que vous devez commencer par une introduction qui présente la thématique et les thèses en concurrence. La première section permet de présenter la thèse et les arguments qui la soutiennent. La deuxième section permet de présenter l’antithèse et ses arguments. Enfin, la troisième section est consacrée à la synthèse qui permet de comparer les idées en concurrence et de dégager une conclusion argumentée.
Prenons un sujet actuel, à savoir l’IA :
- Introduction : « L’IA : accélérateur de croissance ou risque sociétal ? »
- Thèse : « L’IA apporte des bénéfices considérables en termes de productivité et d’innovation. »
- Antithèse : « L’IA présente des risques importants pour l’emploi et la vie privée. »
- Synthèse : « Bien que l’IA offre de nombreux avantages, il est crucial de mettre en place des régulations pour minimiser ses risques. Adopter une approche équilibrée est essentiel. »
Choisir la bonne structure pour votre texte, c’est gagner en clarté et en efficacité. En maîtrisant les principales structures d’un texte web, vous ne perdez plus de temps à chercher comment organiser vos idées. Vous pouvez vous concentrer sur l’essentiel, à savoir captiver et convaincre votre lecteur. Pour en savoir plus sur la rédaction, n’hésitez pas à parcourir le blog.
