Anne Beckers

Un angle éditorial est la perspective originale sous laquelle un sujet déjà traité partout est abordé différemment.

Le Graal de tout rédacteur est de trouver l’angle inédit, celui qui garantit la viralité d’un contenu. Mais dans 99,99 % des cas, cette quête se solde par un échec. Ce n’est pas une raison pour abandonner. Dans cet article, découvrez 15 sources d’inspiration pour trouver un angle éditorial pour vos contenus web.

Trouver un angle inédit pour ses contenus web

Les sources d’inspiration suivantes ont le potentiel de révéler un angle inédit. Les deux premières nécessitent une chance exceptionnelle, et les autres requièrent un esprit analytique et un peu de cogitation. 

1. Le sujet traité : si vous avez de la chance, vous détenez une information exclusive. La rédaction du contenu est alors beaucoup plus simple et la recherche d’un angle, quasiment inexistante. En effet, votre angle est évident : l’exclusivité ! Bien entendu, vous devez mettre votre sujet en forme, définir les informations les plus pertinentes à partager, identifier la meilleure façon de commencer le texte… Mais disposant d’une exclusivité, vous pouvez difficilement vous tromper.
2. Votre muse : cette source d’inspiration relève de la chance, mais aussi d’une réflexion effectuée par votre subconscient lorsque vous n’y prêtez pas attention. En effet, il peut arriver qu’un angle vous saute aux yeux alors que vous ne le cherchiez pas. Cela peut arriver lorsque vous effectuez des recherches sur le sujet, lorsque vous prenez votre douche ou à 3 heures du matin.
3. L’actualité : cette source d’inspiration demande de la réflexion, car vous devez relier le sujet de votre contenu à un événement récent ou à une tendance populaire. Rien de tel que l’ajout d’une tendance Tik Tok pour transformer une thématique soporifique en sujet magnétique 😉. Bien entendu, mentionner un événement de façon anecdotique dans l’introduction ne suffit pas. Il faut trouver une connexion réelle entre le sujet et l’actualité.
4. Une connexion personnelle : avez-vous une expérience personnelle à partager par rapport à ce sujet ? Qu’il s’agisse d’une histoire vécue, d’un voyage, d’un loisir… toute expérience unique peut apporter une perspective fraîche sur le sujet abordé.
5. La fusion : vous avez des passions ? Vous êtes expert sur un sujet incongru ? Alors, profitez-en pour mixer vos thématiques de cœur avec le sujet principal de votre article. Cette fusion vous permettra de générer des idées inédites. Par exemple, un parallèle pourrait être établi entre la panification et le SEO.
6. Les lecteurs : votre audience est une source d’inspiration sans fin. Vous pourriez trouver vos meilleures idées d’angle dans les commentaires laissés par les internautes au bas des articles, les questions posées par les participants à un séminaire, les tendances de recherche sur Google, etc.
7. L’insolite ou la contradiction : toute thématique suit des codes attendus ou fait l’objet d’opinions dominantes. Il est donc relativement simple de trouver un angle original en remettant en cause ces présupposés et croyances populaires sur un sujet. En gros, si tout le monde dit « oui », vous dites » non ». Si tout le monde loue les vertus du rouge, vous défendez le vert. Cette approche est efficace si vous avez assez d’arguments pour écrire un article cohérent. En effet, la capacité à argumenter est ce qui distingue un rédacteur qui exploite la contradiction d’un adolescent en rébellion.
8. Le conflit : évoquer une forme de conflit ou de compétition entre deux personnes, deux groupes, deux méthodes ou deux choses est un moyen efficace pour attirer l’attention d’une audience et la garder. Par exemple, vous pourriez mettre en compétition deux outils utilisés dans un secteur (tels que Cordial et Antidote en rédaction web).

Définir un angle éditorial efficace pour ses contenus web

Les sources d’inspiration précédentes vous ont fait défaut ? Voici des solutions plus communes pour trouver un angle éditorial efficace qui résistera à l’épreuve du temps.

9. Le bénéfice du lecteur : c’est l’angle par défaut puisqu’il s’agit simplement d’expliquer au lecteur pourquoi le contenu est important pour lui. Pourquoi devrait-il lire votre publication ? Par exemple : Écrivez enfin des contenus qui plaisent grâce à un angle inédit. Cet angle n’est pas original, mais il permet d’écrire un article digne d’intérêt, ce qui est déjà une victoire !
10. Proximité temporelle : je ne vais sans doute rien vous apprendrez ici. Si votre contenu contient un mélange d’informations récentes et anciennes sur une thématique, mettez en valeur les informations les plus fraîches (par exemple : Découvrez la nouvelle version du Guide sur le SEO pour les développeurs Web). Mieux encore, si le texte annonce des prédictions ou un événement futur, ces informations doivent servir d’angle (par exemple : Google annonce une mise à jour de ses algorithmes).
11. Proximité affective : mettez en avant les informations qui passionnent les lecteurs. Cela peut varier d’une audience à l’autre et porter sur les aspects humains, économiques, historiques, écologiques… d’une thématique. Par exemple, dans le milieu du freelancing, les contenus relatifs aux tarifs et aux aspects financiers d’une activité ont toujours beaucoup de succès, car ces informations passionnent — et pour cause — le lectorat.
12. Praticité : l’internaute cherche des informations délivrées simplement. La simplicité de l’information est un angle qui peut être exploité pour n’importe quelle thématique. Ainsi, vous pouvez délivrer des informations compliquées dans un langage ou un format clair et facile à comprendre. Par exemple, si vous devez présenter de nombreux chiffres, une infographie est indiquée, car elle est plus digeste qu’un long rapport.
13. Utilité : vous ne faites jamais d’erreur lorsque vous promettez aux internautes des informations concrètes et applicables, par exemple dans des articles « comment » ou des tutoriels. Ce type d’information fonctionne toujours très bien en ligne.
14. Genre : vos lecteurs se lassent des contenus informatifs ? Vous aussi ? Alors, adoptez un nouveau genre. Presque tous les sujets peuvent être traités comme des récits ou des témoignages. Pour le récit, il suffit de présenter la thématique sous forme d’une histoire (la vôtre, celle d’un client, d’un collègue, etc.). Le témoignage requiert davantage de préparation, mais le succès est garanti, car rares sont les contenus web contenant un témoignage. N’hésitez donc pas à demander des témoignages à des experts ou des collègues sur LinkedIn pour augmenter l’attrait de vos contenus.
15. Format : le format choisi pour le contenu influence le nombre d’informations partagées avec le public et la façon de les partager. Ainsi, un guide ou un dossier sur une thématique offre une perspective à 360 °C sur un sujet, alors qu’un contenu court tel que la brève promet au lecteur des informations ciblées et une lecture efficace.

N’hésitez pas à débrider votre imagination et à faire preuve d’originalité pour trouver un angle éditorial pour vos contenus web. Mais évitez l’excès de zèle : l’angle choisi ne doit être ni trop complexe, ni hors-sujet. Si vous manquez d’inspiration, découvrez mes idées pour créer de nouveaux contenus.