La conclusion d’un article est l’endroit où le lecteur décide s’il va agir ou non — et pourtant, c’est l’étape la plus souvent bâclée. Une bonne conclusion ne résume pas mécaniquement l’article : elle reformule le message essentiel sous un angle nouveau, propose une ouverture ou un défi, et inclut un appel à l’action clair.

Avez-vous déjà réfléchi à l’importance d’une conclusion ? Souvent sous-estimée, cette dernière section d’un texte est pourtant essentielle. C’est elle qui crée la dernière impression que vous laissez à votre lecteur. C’est aussi elle qui détermine s’il se souviendra de vous et s’il reviendra sur votre site. Alors, ne la laissez plus au hasard et découvrez comment écrire la conclusion d’un article web avec 4 méthodes qui permettent de renforcer votre message, et d’inciter votre audience à la réflexion et à l’action.

Définition et importance de la conclusion

La conclusion est une synthèse dont l’objectif prioritaire est de renforcer le message principal de l’article. Mais elle ne s’arrête pas là. Elle peut donner un aperçu global de la thématique, mais aussi utiliser les éléments de l’article pour proposer une nouvelle idée ou entraîner le lecteur vers d’autres pistes de réflexion.

La conclusion est la dernière chose que le lecteur verra avant de visiter d’autres pages ou de quitter votre site. Il est donc important de clore l’article en laissant une impression durable et positive. C’est grâce à ces quelques derniers mots que vous pouvez consolider votre message, inciter à l’action et vous assurer que le lecteur se souviendra de vous.

Processus pour rédiger une conclusion efficace

Réitérer la thèse principale

La première étape pour rédiger une conclusion consiste à rappeler votre thèse ou votre idée principale. L’idée n’est pas de répéter mot pour mot ce que vous avez déjà dit, mais plutôt de reformuler votre thèse de manière concise pour rappeler au lecteur le cœur de votre message. Cela permet d’ancrer (ou de réancrer au cas où il aurait oublié) le sujet dans l’esprit du lecteur.

Vous ne savez pas comment démarrer votre conclusion ? Inspirez-vous de votre introduction ! Revenir au thème abordé dans l’introduction renforce la cohérence globale de votre article. Par exemple, si vous avez commencé avec une anecdote, réutilisez cette anecdote pour montrer comment elle illustre les points abordés dans l’article. Idem si vous avez commencé avec une statistique, une question rhétorique, etc.

Développer la conclusion

La conclusion d’un article est plus qu’une simple clôture, c’est l’occasion de donner du poids à vos idées et de laisser une impression durable. Pour y parvenir, je vous propose quatre méthodes efficaces pour structurer votre conclusion de manière à capter l’attention de vos lecteurs tout en les incitant à réfléchir, agir ou adopter une nouvelle perspective.

1. Montrer l’importance de la thématique

Pour les articles qui ne soulèvent aucune controverse, par exemple les articles listes ou les tutoriels, je vous conseille d’utiliser la conclusion pour montrer l’importance de la thématique abordée.

Pour cela, la technique du « So what? » est votre meilleur allié. Elle vous aide à aller au fond des choses en vous posant la question « Et alors ? » après chaque affirmation. Cette méthode permet de démontrer concrètement l’impact d’une idée ou d’une information sur le lecteur.

Par exemple, si votre article traite des bienfaits de la méditation quotidienne, vous pourriez conclure ainsi :

« Pratiquer la méditation vous aide à réduire le stress. »

Et alors ?

« Cela améliore non seulement votre bien-être mental, mais aussi votre santé physique. »

Et alors ?

« Grâce à cela, vous menez une vie plus épanouie, vous débordez d’énergie et de vitalité, et vous pouvez enfin profiter de votre famille, de votre famille, de vos loisirs et même vous remettre au sport si vous en avez envie. »

2. Créer une vue d’ensemble du sujet abordé

Pour les articles informatifs, vous pouvez utiliser la conclusion pour offrir une vue d’ensemble cohérente du sujet traité dans votre article. Plutôt que de résumer simplement vos arguments, il s’agit de les synthétiser pour montrer comment ils se connectent et soutiennent votre thèse. En rassemblant toutes les pièces du puzzle, vous donnez au lecteur une perspective claire et globale.

Par exemple, si vous avez présenté 10 techniques pour mieux gérer son temps, vous pouvez conclure en montrant comment ces techniques se complètent pour créer une routine qui améliore la productivité du lecteur tout en réduisant son stress.

3. Générer une nouvelle idée ou de nouvelles perspectives

Pour les articles qui présentent une opinion ou des thèses contradictoires, vous pouvez utiliser la conclusion pour ouvrir la porte à une nouvelle idée ou perspective. En synthétisant les arguments présentés, vous pouvez dégager un point de vue inédit qui incite le lecteur à voir les choses sous un nouvel angle.

Par exemple, si votre article explore les impacts de l’alimentation sur la dépression, vous pourriez conclure en suggérant que l’alimentation ne doit pas uniquement être vue comme un moyen de nourrir le corps, mais aussi comme un élément fondateur d’une bonne santé mentale.

4. Permettre la prise de décision ou la création d’une stratégie

Enfin, vous pouvez aussi utiliser la conclusion pour inciter le lecteur à l’action ou l’aider à prendre une décision. En regroupant les informations clés de votre article, vous facilitez la réflexion du lecteur et l’aidez à faire un choix pertinent.

Par exemple, si votre article porte sur les différentes stratégies de marketing digital, votre conclusion pourrait synthétiser ces stratégies pour guider le lecteur vers celle qui convient le mieux à ses objectifs spécifiques. Elle peut même prendre la forme d’un tableau de synthèse dans certains cas. Votre conclusion devient alors un outil pratique qui renforce la valeur ajoutée de votre contenu.

Terminer la conclusion

Enfin, terminez la conclusion en beauté avec une phrase dont le lecteur se souviendra. Pour cela, vous pouvez clôturer avec :

• Un élément qui pousse à la réflexion tel qu’une citation inspirante, une statistique marquante ou une question ouverte.
• Une solution concrète qui va aider le lecteur et prouver à quel point votre article est utile et pertinent.
• Une réflexion qui élargit le cadre de la conclusion en donnant une perspective plus large sur le sujet. Il peut s’agir d’une réflexion sur l’évolution de la thématique, des tendances à surveiller, etc.

Les erreurs à éviter pour écrire la conclusion d’un article

Savoir ce qu’il faut faire pour écrire une conclusion, c’est bien. Savoir ce qu’il ne faut pas faire, c’est mieux. Alors voici un petit florilège des erreurs à éviter au moment de clôturer un texte :

• Répéter mot pour mot ce qui a été dit dans l’article. Au pire, ne faites pas de conclusion.
• Écrire des phrases vagues ou faire des généralisations qui n’apportent rien au débat
• Introduire de nouveaux arguments (votre article est terminé, n’est-ce pas ?)
• Terminer sur une faute d’orthographe. Ce serait moche.
• Commencer le paragraphe de conclusion par « en conclusion », « pour conclure », etc. N’est-ce pas ChatGPT ? 😉

On dit souvent que la première impression est primordiale. Mais n’oubliez pas que sur le Web, la dernière impression l’est tout autant. C’est elle qui détermine si un visiteur reviendra sur votre site ou non. Et ne pensez pas que les lecteurs passent les conclusions sans les lire. Bien au contraire ! Lorsque vous visualisez une carte thermique, vous vous rendez généralement compte que les internautes s’intéressent surtout aux premiers paragraphes du texte, avant de le survoler, pour s’arrêter ensuite sur les premiers mots du paragraphe de conclusion. À bon entendeur…