Comment Écrire un Article Web que votre audience va adorer ?

La rédaction d’un article de blog est un art qui demande à la fois créativité et stratégie. En tant que professionnel de la communication, vous jouez un rôle essentiel dans la création de contenus engageants et convaincants pour le public en ligne. Dans cet article, découvrez comment écrire un article web qui captivera votre audience et générera des résultats probants.

Comment écrire un article web : 10 étapes

1. Définir un public cible et un objectif

Vous n’écrivez pas sans raison. Avant de commencer à rédiger, il est crucial de définir votre public cible et vos objectifs.

Qui sont vos lecteurs potentiels ? Quels sont leurs besoins, leurs intérêts et leurs préoccupations ? En comprenant votre audience, vous pourrez adapter votre ton, votre style et votre contenu pour répondre à leurs attentes.

De plus, définissez clairement vos objectifs pour l’article. Voulez-vous informer, divertir, éduquer ou persuader votre public ? En ayant des objectifs précis, vous pourrez orienter votre écriture de manière stratégique.

2. Faire des recherches

Les recherches approfondies sont la clé d’un article web de qualité. Collectez des informations pertinentes à partir de sources fiables telles que :

• Les sites officiels
• Les publications universitaires
• Les publications de recherche
• Les entreprises de statistiques
• Les articles de presse
• Les blogs d’experts.

Plus votre contenu est étayé par des données solides, plus il sera crédible et convaincant pour vos lecteurs.

3. Identifier une requête clé pertinente

Vous voulez que votre article soit vu, lu et partagé ? Alors, optimisez-le pour les moteurs de recherche. La première étape consiste à trouver la requête clé pertinente en utilisant :

• L’outil de planification des mots clés mis à disposition par Google pour les campagnes publicitaires.
• Des outils gratuits ou payants (Ubersuggest, Keywordtool.io, SEOquantum, Keywords Everywhere, etc.).  
• Votre connaissance du secteur et de l’audience : quels sujets l’intéresse ? Quel est son vocabulaire ? Lorsque vous avez isolé quelques idées, vous pouvez utiliser un outil pour en vérifier la pertinence.
• L’espionnage : visitez le site de vos concurrents afin d’identifier les requêtes qu’ils utilisent pour optimiser leurs contenus.

Le choix de la bonne requête clé dépend aussi de l’objectif de votre texte. L’intention de recherche (informative, navigationnelle, commerciale, transactionnelle) doit être adaptée à cet objectif. Par exemple, si vous rédigez un article informatif, vous devez utiliser une requête informationnelle. Si vous rédigez une page de vente, vous devez utiliser une requête commerciale.

4. Adopter les règles d’écriture pour le Web

Que ce soit sur son ordinateur ou sur son smartphone, votre audience consomme le contenu sur un écran.

Et cela n’a rien de confortable. 

Pour faciliter la lecture, suivez ces 6 astuces :

1. Des phrases courtes : rédigez des phrases de 5 à 25 mots. Variez la longueur des phrases pour donner du rythme au texte.  
2. Des structures syntaxiques simples : évitez les inversions stylistiques qui compliquent la compréhension du texte. Ainsi, il est préférable d’écrire “la nuit est douce” plutôt que “douce est la nuit”, sauf si votre audience réagit positivement à votre verve poétique.  
3. La voix active : la voix active rend votre discours plus direct, plus efficace et plus simple à comprendre. 
4. Des paragraphes courts : les paragraphes devraient représenter 5 lignes maximum pour ne pas décourager l’internaute.  
5. Un texte non justifié : la justification, très utilisée dans les rapports, les thèses et autres documents imprimés, ne doit pas être utilisée sur le Web. Elle est plus esthétique, mais elle prive le mobinaute de repères visuels indispensables à la lecture sur écran. 
6. Un texte aéré : utilisez des listes à puces, insérez des visuels, mettez certaines parties en gras, etc.

5. Rédiger des titres percutants

Le titre doit donner envie de cliquer et de lire le contenu.  Voici les caractéristiques principales d’un bon titre : 

• Précision : l’internaute effectue une recherche spécifique et il aura tendance à cliquer sur le titre qui lui promet une réponse précise à sa question. 
• Bénéfice : l’internaute ne consacrera du temps à sa lecture que s’il en obtient un bénéfice. 
• Insertion de chiffres, de signes ou de camel cases : ces signes permettent d’attirer l’attention des internautes. De plus, les chiffres ont un effet psychologique, ils offrent une information supplémentaire au lecteur.
• Requête clé : l’insertion de la requête clé dans le titre permet de favoriser le positionnement de votre texte dans les résultats des moteurs de recherche.
• Honnêteté : si le titre crée des attentes trop fortes chez l’internaute, et que le contenu le déçoit, il quittera votre site rapidement. Maniez donc avec prudence les hyperboles et autres « secrets », « gratuit » ou « exclusif ».

6. Introduire en fanfare

La première phrase de votre article, également appelée « accroche », doit être percutante pour capter l’attention du lecteur dès le départ. Utilisez des anecdotes, des faits surprenants, des questions ou des statistiques pour susciter l’intérêt et inciter le lecteur à poursuivre sa lecture.

7. Écrire des articles web efficaces 

La capacité d’attention des lecteurs diminue progressivement, que ce soit en ligne ou hors ligne, un phénomène qui touche même les musées.

Vous devez donc rapidement capter l’attention du visiteur et la maintenir jusqu’à la fin de votre article. Pour cela, vous devez éviter les contextualisations et les transgressions pour directement aborder le cœur du sujet (ce que le lecteur est venu chercher).

Pour vous y aider, vous pouvez utiliser la structure journalistique de la pyramide inversée. Elle consiste à hiérarchiser les informations en commençant le texte par l’information la plus importante et en plaçant progressivement des éléments de plus en plus spécifiques ou accessoires.

8. Insérer un appel à l’action en fin d’article

Tout texte devrait contenir un appel à l’action, même si son objectif prioritaire est d’amener du trafic sur votre site. Le trafic n’est en effet que la première étape vers votre véritable objectif : la conversion.

L’insertion de calls to action dans l’ensemble de vos contenus, y compris vos articles de blog, a une influence importante sur le nombre de leads et de ventes. Ainsi, l’agence de marketing digital Brafton déclare qu’après l’insertion de boutons d’appel à l’action dans les templates de billet de blog, un de ses clients a vu ses ventes s’envoler (+ 83 % en un mois).

Il s’agit bien entendu d’un résultat exceptionnel, mais il démontre que les appels à l’action ont un impact commercial réel, et cela peu importe le type de contenu. 

9. Utiliser des visuels intéressants

Les visuels, tels que les images, les graphiques et les vidéos, sont des éléments clés pour rendre votre article web plus attrayant. Les visuels peuvent aider à expliquer des concepts complexes, renforcer vos arguments et rendre votre contenu plus convivial.

10. Relire et corriger

Ne perdez pas votre temps et votre inspiration en essayant de rédiger un texte parfait dès le premier jet. 

Au contraire, laissez couler librement vos pensées sur la page, même si elles s’égarent, si votre syntaxe est approximative, si vous laissez des fautes d’orthographe, etc. 

Vous devez ensuite procéder à plusieurs relectures et corrections de votre texte : 

• Un premier passage pour vérifier la logique de votre texte, notamment celle des sous-titres, et supprimer les éléments inutiles, qu’il s’agisse de mots, de phrases ou de paragraphes entiers.  
• Une seconde relecture, à haute voix, vous permet de contrôler la fluidité du texte. Si vous butez sur les mots, reformulez certains passages. Assurez-vous aussi que les transitions entre les phrases et les paragraphes sont claires.
• Une troisième relecture, indispensable, vous permettra de chasser les fautes d’orthographe et de syntaxe.

Quelques recommandations supplémentaires pour la rédaction d’un article web

Créer de longs articles

L’efficacité des contenus longs, tant en termes de partages que de positionnement sur les moteurs de recherche, a déjà été amplement démontrée, notamment par Neil Patel dans son article Why 3,000+ Word Blog Posts Get More Traffic (A Data-Driven Answer).

La raison est finalement très simple : ces contenus apportent plus de valeur aux internautes (s’ils sont bien rédigés). Lorsque l’internaute trouve une source d’information utile, il la partage. Corrélativement, Google tend à promouvoir ces longs articles, car son objectif est également de fournir une information pertinente aux utilisateurs. Autrement dit, un long contenu met tout le monde d’accord, les humains comme les algorithmes.

Une récente étude de Semrush confirme l’accentuation de cette tendance : sur 1 200 000 articles analysés, ceux qui généraient le plus de trafic contenaient plus de 7 000 mots.

En plus, un long format a plus de chances de bien se positionner sur une multitude de requêtes.

Éviter le bourrage de mots clés

Vous devez écrire pour les humains et optimiser pour les moteurs de recherche. Et si vous devez choisir l’un ou l’autre, optez pour l’humain.

Bonne nouvelle : comme les lecteurs, les algorithmes privilégient un contenu utile et riche. Les contenus jugés trop légers, même bourrés de mots clés, sont pénalisés et ne ressortent plus aussi bien qu’avant dans les résultats de recherche.

Votre premier objectif est donc un bon contenu. Votre second objectif est d’y insérer votre requête clé avec parcimonie, suffisamment pour donner un signal aux algorithmes, mais pas au point de gêner la lecture. 

Insérez la requête clé dans les zones chaudes de votre texte, notamment le title, le h1, l’introduction et certains sous-titres. Vous pouvez aussi la mettre dans le corps du texte, mais si vous avez l’impression que cela déforme une phrase, abstenez-vous. 

Insérer une metadescription

La metadescription est l’extrait qui s’affiche en dessous du titre (title) sur la page de résultat des moteurs de recherche.

Elle ne vous donne pas d’avantage en termes de référencement naturel. Mais bien libellée, elle peut inciter l’internaute à cliquer. Il est donc important de la rédiger avec soin.

La metadescription doit être le prolongement de votre titre et apporter à l’internaute des informations complémentaires de nature à l’inciter à lire. Vous en revenez donc, comme pour le titre, à cette notion de bénéfice. Vous devez vous demander : 

• Que cherche l’internaute en tapant sa recherche sur Google ? 
• Que lui fournissez-vous comme information critique dans votre article ? 

La metadescription doit contenir la réponse à ces questions. Vu l’espace restreint (environ 150 à 160 caractères), la façon la plus efficace pour impliquer le lecteur est de lui poser une question qui fait intervenir le bénéfice qu’il recherche ou le problème auquel il fait face. 

Notez que vous n’êtes pas entièrement maître de la metadescription qui apparaîtra sur la page de résultats. Google s’efforce de la faire corréler avec la requête de l’internaute. Ainsi, si votre metadescription contient « éduquer un chien », mais que l’internaute a cherché « éducation canine », Google cherchera dans votre texte un extrait qui contient les termes « éducation canine » et s’en servira dans la metadescription. 

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En suivant ces conseils, vous serez en mesure d’écrire des articles web percutants et convaincants qui captiveront votre audience et généreront des résultats positifs.