Le rédacteur web assure la visibilité de la marque en amont du tunnel (SEO, trafic, notoriété), alors que le copywriter intervient au milieu et en fin de tunnel pour convertir. Le choix dépend de l’objectif prioritaire : conversion immédiate ou construction d’une audience à long terme.
Vous ne pouvez pas vous empêcher de cliquer sur certaines annonces lorsqu’elles apparaissent sur votre fil Facebook ? Vous avez récemment sauvegardé dans vos favoris un article qui expliquait avec pédagogie un concept que vous ne maîtrisiez pas ? Vous êtes-vous déjà demandé qui se cache derrière ces textes captivants ? Il s’agit souvent d’un copywriter ou d’un rédacteur web.
Ces experts de la création de contenu respectent les règles propres à leurs disciplines rédactionnelles et poursuivent des objectifs différents. Mais tous deux sont indispensables pour une stratégie marketing efficace. Dans cet article, découvrez chaque discipline et comment chaque professionnel peut vous aider à atteindre vos objectifs de marketing digital.
Copywriter ou rédacteur web ? Apprenez à identifier le profil dont vous avez besoin
Décider de faire appel à un copywriter ou à un rédacteur web ne se fait pas à la légère. Bien que ces deux métiers partagent l’écriture comme point commun, leurs objectifs diffèrent :
- Le rédacteur web vise à assurer la visibilité de votre marque en ligne, intervenant dans les prémices du tunnel de conversion. Grâce à sa plume, vous obtenez des visiteurs, les incitez à revenir et à partager votre contenu.
- Le copywriter (ou concepteur-rédacteur) intervient au milieu et à la fin du parcours d’achat pour inciter ces visiteurs à s’informer davantage sur vos offres et finalement, devenir clients. Son objectif principal est la conversion.
Votre choix dépend donc de vos objectifs marketing : souhaitez-vous augmenter vos ventes, accroître la notoriété de votre marque, promouvoir vos services et produits, ou attirer une nouvelle audience ?
Avant de décider, posez-vous les questions suivantes :
- Ai-je besoin d’un texte qui crée des conversions aujourd’hui ou dans six mois ?
- Est-ce que je cherche à améliorer le taux de conversion auprès d’une audience existante ou à attirer de nouveaux clients ?
- Ai-je besoin d’un flux régulier de contenu pour mon entreprise (articles de blog, posts sur les réseaux sociaux, etc.) ou seulement de documents écrits occasionnels (brochures, dépliants, etc.) ?
Les deux profils sont complémentaires. Il ne s’agit pas de choisir entre un rédacteur web ou un copywriter, mais de savoir quand faire appel à l’un plutôt qu’à l’autre.
Les caractéristiques partagées par ces experts du contenu
- Maîtrise du français écrit : les mots sont aux copywriters et webrédacteurs ce que la serpe est à Panoramix. Ils doivent être affûtés pour remplir leur objectif, que ce soit pour vendre ou informer.
- Processus de création rigoureux : recherches approfondies, choix du meilleur angle, rédaction de brouillons et révisions incessantes. Ces deux professionnels de la rédaction passent par ce processus pour produire des contenus de qualité.
- Passion pour le sujet : ils s’immergent dans votre univers et se prennent de passion pour vos produits. Leur texte doit transmettre un enthousiasme contagieux pour captiver le lecteur.
- Une mission précise : ils n’écrivent pas pour la seule beauté des mots. Chaque texte a un but, que ce soit augmenter le trafic, améliorer les conversions, ou accroître les partages sur les réseaux sociaux.
Les différences principales entre le rédacteur web et le copywriter
- Objectifs des écrits : le rédacteur web vise à informer, éduquer, divertir et créer une relation de confiance. Le copywriter cherche avant tout la conversion sous toutes ses formes : téléchargement, abonnement, inscription, contact, achat.
- Nature des recherches : le rédacteur web effectue des recherches pour maîtriser une thématique. Les recherches du copywriter visent à connaître intimement l’entreprise, ses clients et ses produits pour rédiger des textes percutants.
- Longueur des textes : les rédacteurs web tendent à créer des textes longs et détaillés, notamment pour le SEO. Les copywriters peuvent travailler sur des formats courts (slogans) comme longs (pages de vente).
- Supports : le rédacteur web se concentre sur le contenu en ligne (articles de blog, ebooks). Le copywriter intervient aussi bien sur des supports imprimés (brochures, flyers) que digitaux (landing pages, bannières publicitaires).
- Résultats à long terme vs. immédiats : le travail du rédacteur web porte ses fruits sur le long terme, surtout en matière de référencement naturel. Le copywriter, en revanche, vise un impact immédiat avec des textes qui convertissent rapidement.
- Nature des textes : Le copywriter intervient essentiellement sur les pages de vente, les landing pages, les formulaires d’opt-in, les newsletters, les titres, les bannières publicitaires… Le rédacteur s’occupe de la création des articles de blog, des ebooks, des livres blancs, des textes d’infographie, la page à propos…
Ces deux professions sont indispensables pour atteindre les objectifs de votre stratégie en ligne. Si vous voulez augmenter rapidement vos ventes (et que vous avez déjà une base de prospects), le copywriter est votre meilleur atout. Si vous ne cherchez pas un résultat immédiat mais un impact durable, le rédacteur web vous aidera à développer une audience ciblée et à attirer des prospects.