Trouver un angle éditorial, c’est choisir un point de vue précis pour traiter un sujet global afin de ne pas être trop généraliste. Pour y arriver, vous devez sélectionner une seule « porte d’entrée » (par exemple : un conseil pratique, un témoignage ou une analyse de chiffres) qui répond à une attente spécifique de votre lecteur. L’idée est de passer d’un sujet vaste à une question concrète, ce qui rend votre contenu beaucoup plus original, utile et facile à mémoriser.
L’angle est inhérent à toute communication. En effet, vous faites face à des contraintes qui vous empêchent de traiter un sujet dans son intégralité : le support, l’audience, le contexte, le nombre de mots autorisés, etc. Vous devez donc mettre l’accent sur certaines informations. Mais comment les choisir ? Comment trouver un angle intéressant pour vos contenus web ? Dans cet article, découvrez des pistes pour trouver un angle éditorial inédit, ainsi que des idées d’angles moins originaux, mais efficaces. Suivez le guide !
Comment trouver un angle inédit ?
Vous voulez un texte viral que tous les internautes partagent sur le Web et qui propulse votre trafic dans la stratosphère ? Alors, vous avez besoin d’un angle inédit.
Si vous avez de la chance, cet angle est inhérent à la thématique de votre contenu. C’est notamment le cas lorsque vous détenez une information exclusive ou une méthode révolutionnaire.
Mais revenons à la réalité : la plupart de nos articles portent sur des sujets horriblement communs. Alors, comment les rendre sexy avec un angle inédit ?
La première méthode consiste à faire appel à votre muse et espérer que l’inspiration frappe lorsque vous êtes sous la douche ou en train de dormir. Au doigt mouillé, cette méthode a 1,365 % de chances de succès. Vous avez besoin d’autre chose.
Alors, je vous conseille de puiser dans les sources d’inspiration suivantes :
- L’actualité : en raccrochant la thématique du texte à un événement récent, vous pouvez la rendre plus pertinente et séduisante aux yeux du public. Bien sûr, mentionner une actualité dans l’introduction ne suffit pas. Il faut un lien réel entre cet événement et le sujet abordé.
- Une connexion personnelle : dès que vous le pouvez, partagez une anecdote personnelle en lien avec le sujet de votre contenu. Cette tranche de vie humanise le contenu et lui donne une résonance particulière auprès de l’audience. Il peut s’agir d’un voyage, d’une expérience professionnelle, d’un hobby, etc.
- La fusion : pour trouver un angle inédit, vous pouvez aussi combiner deux thématiques, c’est-à-dire le sujet principal du texte et un thème qui lui est étranger. Ce second thème peut être issu d’expériences passées, de passions, de loisirs, etc.
- Les lecteurs : l’audience d’un site est une source inépuisable d’inspiration. Vous pouvez trouver un angle original en parcourant les commentaires laissés sur le blog ou les réseaux sociaux. Vous pouvez aussi puiser dans les remarques faites par les participants à des événements professionnels ou dans les tendances de recherche.
- L’insolite ou la contradiction : remettre en cause les idées reçues sur un sujet ou les opinions majoritaires est une façon de trouver un angle surprenant et potentiellement viral. Cela permet aussi de créer des discussions avec votre audience ou d’autres professionnels du secteur.
- Le conflit ou la comparaison : la plupart des lecteurs sont attirés par un peu de compétition, alors jouez-en en mettant en concurrence deux groupes, deux outils, deux méthodes ou deux choses.
Si malgré tout, l’angle parfait vous échappe, ne perdez pas espoir ! Il existe d’autres stratégies pour trouver un angle plus discret, mais intéressant.
Comment trouver un angle efficace pour vos contenus web ?
Méthode pour définir un angle
La méthode la plus simple pour trouver un angle éditorial est de partir du sujet principal et de le délimiter progressivement. Concrètement, vous procédez en trois étapes :
- Choix du sujet : quel est le sujet principal de votre article ? Par exemple, le chien.
- Identification des sous-sujets : quels sous-sujets vous viennent en tête ? Si vous connaissez mal la thématique, utilisez des outils pour les identifier. Les outils de Google (autocomplétion, autres questions, recherches associées) devraient vous fournir de nombreuses idées, mais vous pouvez aussi employer un dictionnaire des cooccurrences ou Answer the public. Par exemple, le choix d’un chien, l’éducation du chien, les soins du chien, etc.
- Définition de l’angle : est-ce que l’un de ces sous-sujets peut être rattaché à une histoire personnelle, l’expérience d’une personne de votre entourage, une actualité, une autre thématique similaire, etc. ? Ce lien vous servira d’angle pour votre contenu.
Idées d’angles
Vous voulez gagner du temps ? Voici quelques idées d’angles qui ne font jamais défaut :
- Le bénéfice du lecteur : pourquoi doit-il se préoccuper du sujet abordé dans votre contenu ? Qu’obtiendra-t-il en lisant le texte ? Le bénéfice du lecteur est un angle qui fonctionne à chaque fois, car il place l’internaute au centre de l’article.
- L’actualité : mettez en valeur les informations les plus récentes sur un sujet, ainsi que les annonces d’événements futurs, car les informations les plus fraîches préoccupent davantage les lecteurs.
- Les passions du lecteur : cet angle nécessite une connaissance précise du persona pour pouvoir déterminer les informations qui le passionnent le plus sur un sujet. Il peut par exemple s’agir des aspects financiers, écologiques ou humains de la thématique abordée.
- La pratique : les internautes cherchent avant tout des informations concrètes et utiles sur un sujet. C’est ce qui explique le succès des tutoriels. Dès lors, n’hésitez plus entre les aspects théoriques ou pratiques d’une thématique, optez pour la pratique !
- Le format : c’est à peine un angle tellement il est banal. Néanmoins, le format vous permet de délimiter les informations à transmettre. Il s’agit donc d’un angle tout à fait valable. Vous pouvez ainsi faire un guide complet sur un sujet ou, au contraire, créer un contenu court et ciblé. Vous pouvez raconter une histoire (celle d’un client, par exemple) ou partager un témoignage. Vous pouvez aussi opter pour la vidéo ou l’infographie. Bref, tous les formats sont possibles, à condition de veiller à adapter les informations partagées au format choisi.
Même le sujet le plus éculé détient un potentiel de récit captivant… à condition de trouver un angle pertinent et séduisant pour le lectorat. J’espère que ces quelques méthodes vous permettront de donner une perspective fraîche à n’importe quelle thématique et à rédiger avec enthousiasme et inspiration.
