Le recyclage de contenu consiste à donner une seconde vie aux contenus existants en les adaptant à d’autres formats ou canaux.
Vous avez créé une quantité impressionnante d’articles pour le site de votre entreprise ? Ne les laissez pas dormir sur votre blog !
Et si ces articles devenaient des podcasts captivants, des infographies virales, ou encore des livres blancs précieux ? Recycler son contenu web, c’est donner une seconde vie à vos idées, tout en maximisant vos efforts. En un clin d’œil, vous pouvez toucher une nouvelle audience, booster votre présence sur les réseaux sociaux et rentabiliser votre stratégie de marketing de contenu.
Dans cet article, découvrez comment transformer vos textes existants en une multitude de formats dynamiques et engageants pour captiver encore plus de lecteurs et de clients !
Pourquoi recycler son contenu web ?
1. Optimisation du temps et des ressources
Vous avez déjà investi du temps et des efforts dans des recherches approfondies pour créer un contenu de qualité. Pourquoi ne pas rentabiliser ce travail en transformant ce contenu en plusieurs formats différents ? En réemployant vos articles, vous faites d’une pierre, deux coups, voire plus ! Le plus gros du travail est déjà fait. Pas besoin de nouvelles recherches : il suffit de reformuler, enregistrer, designer, et publier pour toucher une nouvelle audience.
2. Uniformité de la stratégie de contenu
Pour renforcer leur identité de marque et améliorer l’engagement et la fidélisation des consommateurs, les entreprises doivent présenter une image uniforme sur tous leurs canaux de communication. Le recyclage de contenu joue un rôle essentiel à cet égard. Il permet de maintenir les messages clés de la marque, d’assurer la cohérence des communications en évitant les contradictions, et de garantir la consistance des thématiques abordées. En recyclant votre contenu, vous créez une expérience harmonieuse pour vos clients tout en maximisant l’impact de votre stratégie de marketing.
3. Élargissement de l’audience
Votre audience est constituée de profils variés. Certains internautes surfent sur YouTube. D’autres scrollent sur Facebook ou Instagram avec assiduité. D’autres utilisent la recherche vocale lorsqu’ils sont en voiture ou en train de cuisiner. Toutes ces personnes peuvent être intéressées par vos contenus, mais les consomment différemment. En transformant les contenus de votre site web, vous augmentez vos chances de les toucher toutes, où qu’elles se trouvent.
Quels objectifs pour le contenu recyclé ?
Si vous rassemblez les fichiers de votre disque dur et les textes déjà publiés, vous disposez de plusieurs kb de contenu qui n’attend qu’une chose : être utilisé pour atteindre de nouveaux objectifs. Lesquels ?
Augmenter la visibilité de votre entreprise
Pour attirer toujours plus de clients et de prospects :
- Améliorez ou mettez à jour vos anciens articles de blog, les découper et les transformer en publications pour vos réseaux sociaux
- Convertissez un ancien webinaire en podcast ou vidéo
- Transcrivez un contenu audio pour en faire un article
Générer des leads
Attirer des internautes, c’est bien. Leur demander leurs coordonnées afin de garder le contact, c’est mieux. Mais pour qu’ils acceptent de vous céder leur adresse email ou d’autres informations personnelles, vous devez d’abord leur donner quelque chose. Et le recyclage de votre contenu peut vous aider. Vous pouvez, par exemple :
- Transformer une série d’articles de blog en ebook
- Mettre à jour un ancien produit d’information pour lui rendre son éclat d’antan
- Convertir une formation ou une série de contenus en webinaire ou workshop
Développer les relations avec les prospects et clients
Votre entreprise fédère désormais une communauté importante. Vous disposez de nombreuses adresses email dans votre liste de diffusion. Et des milliers de followers vous suivent sur X, Instagram ou Facebook. Vous devez maintenant entretenir ces relations et, une fois encore, la réutilisation du contenu peut vous aider :
- Transformez d’anciens articles de blog en newsletter pour votre liste de diffusion
- Offrez d’anciens produits d’information en bonus ou cadeau à vos abonnés et followers
Créer de nouveaux produits d’information payants
Si vous êtes actif dans la vente d’information, plusieurs solutions existent pour monétiser vos anciens contenus :
- Regrouper des contenus existants pour créer un nouveau produit d’appel
- Créer un site d’adhésion payant sur lequel vous pouvez publier des contenus non utilisés jusqu’à présent ou mis à jour
- Mettre à jour une ancienne page de vente pour vendre un nouveau produit ou une nouvelle version
Quel format choisir pour réutiliser d’anciens contenus ?
Vous pouvez réemployer vos contenus sous une multitude de formats. Il ne s’agit donc pas d’une liste exhaustive, mais d’une liste des formats les plus populaires.
Vidéos
Les internautes sont attirés par le format vidéo, au point qu’ils consultent 18 heures de vidéo en ligne en moyenne par semaine. C’est énorme ? Oui, c’est énorme. Et c’est aussi une énorme opportunité pour votre entreprise, car 69 % d’entre eux préfèrent en apprendre davantage sur un produit ou service en vidéo. Et ils sont deux fois plus enclins à partager une vidéo avec leurs connaissances que tout autre type de contenu (Wyzowl, The State of Video Marketing 2021).
La vidéo peut donc augmenter votre trafic, votre visibilité et vos ventes. Toutefois, certaines entreprises rechignent à adopter ce format en raison de son apparente complexité. Or, un trépied et un smartphone suffisent pour créer une vidéo face caméra. Le montage, en revanche, peut être chronophage pour une personne non expérimentée, mais il est possible de faire appel à un expert freelance si vous n’envisagez pas de recruter en interne.
Si vous préférez une vidéo plus formelle dans laquelle vous n’apparaissez pas, d’autres outils sont disponibles. En effet, grâce aux outils de génération de vidéos assistés par l’intelligence artificielle (Lumen5, Pictory, etc.), concevoir des vidéos professionnelles est désormais aussi simple que de créer une présentation PowerPoint.
Posts pour les réseaux sociaux
Si vous avez une entreprise, vous n’échapperez pas aux réseaux sociaux (croyez-moi, j’ai essayé). Pour toucher une clientèle plus large, vous devez augmenter votre visibilité web, grâce à votre site et aux réseaux sociaux. Ils ont une fonction spécifique, car ils permettent d’échanger avec une communauté et de créer un lien plus humain que par l’intermédiaire d’un site institutionnel et d’un Chatbot.
Les contenus courts, vite consommés et visuels (vidéo, photo, graphique, etc.) règnent en maîtres sur les réseaux sociaux. Pour qu’un contenu se démarque, il doit être visuellement attrayant. Par exemple, vous pouvez transformer un article de blog en un carrousel d’images. Plusieurs logiciels peuvent vous aider à créer des visuels accrocheurs. Le plus utilisé est probablement Canva. Vous pouvez réaliser de nombreuses créations avec la version gratuite, mais la version payante vous donne accès à davantage de modèles, d’outils et de flexibilité. Il est notamment possible de programmer la publication de vos contenus depuis Canva, ce qui fait gagner un temps précieux. D’autres logiciels de ce type existent, notamment Adobe Express.
Podcasts
À écouter en voiture, en faisant le ménage, la cuisine ou dans le train, les podcasts n’ont jamais été aussi populaires. Remplaçant les émissions de radio traditionnelles, ils permettent aux auditeurs de choisir les thématiques qui leur plaisent et d’en apprendre davantage grâce à des interviews, des tables rondes, des enregistrements vocaux d’articles, etc.
En effet, vous pouvez enregistrer une version vocale de vos articles afin de les recycler. Cette pratique permet de :
- Alimenter votre podcast avec un effort minimal
- Rentabiliser le temps passé à effectuer des recherches et écrire vos articles
- Toucher les internautes qui ne veulent ou ne peuvent pas lire votre contenu
- Améliorer l’accessibilité de votre site web si vous intégrez ces enregistrements à chaque article
Lors de l’enregistrement, vous devez mettre de l’intonation et de l’enthousiasme dans votre voix. Mais le véritable défi est d’obtenir une bande-son exploitable : il est indispensable d’enregistrer dans le calme avec un microphone de qualité qui filtre les bruits de fond. Vous devrez aussi apprendre à contrôler le débit de vos paroles et votre respiration, mais cette compétence s’acquiert avec l’expérience.
À l’instar des vidéos, les contenus audio nécessitent souvent un montage pour supprimer les blancs, les heeeeuuus et autres pffff qui se glissent entre vos mots. Il est aussi préférable d’insérer un jingle au début et à la fin du podcast. Sur le Web, il est possible de trouver des compositeurs freelance capables de créer un jingle pour votre entreprise, mais vous pouvez aussi utiliser un extrait de musique tombée dans le domaine public.
Infographies
Les infographies sont très appréciées sur le Web et permettent d’obtenir de nombreux partages et backlinks, ce qui est aussi bon pour votre visibilité que pour votre référencement naturel. Alors, ne vous en privez pas si vous avez rédigé un article contenant des données qui peuvent être présentées visuellement (chiffres, listes, etc.).
La création d’une infographie de qualité est un travail de spécialiste, mais vous pouvez parvenir à un résultat de qualité grâce à des logiciels tels que Canva (déjà mentionné) ou Piktochart. Le plus important est de créer des graphiques qui soutiennent l’information ou les données que vous présentez et qui en capturent l’essence. Votre objectif est de permettre aux internautes de comprendre un article de 1 000 mots (ou plus) en quelques secondes !
Ebooks
Les ebooks, ou livres électroniques, sont couramment utilisés par les entreprises pour « capturer des leads », autrement dit collecter les adresses email d’internautes intéressés par une thématique. Certains ebooks sont des rapports exclusifs et les conclusions d’analyses menées par l’entreprise qu’elle partage ensuite dans l’espoir d’améliorer sa crédibilité et d’attirer davantage de prospects. D’autres ebooks rassemblent des informations déjà publiées dans un format pratique pour l’internaute. C’est du recyclage.
Même si vous disposez déjà des informations à insérer dans l’ebook, sa création prend du temps. Il doit être visuellement attrayant pour donner envie aux internautes de le télécharger. Une fois encore, vous pouvez utiliser un outil déjà présenté, Canva, pour réaliser la couverture de votre livre électronique.
Présentations
Vous avez écrit un article de fond sur un sujet de pointe ? Transformez-le en fichier PowerPoint à télécharger sur un site tel que SlideShare.net ou à présenter lors d’un séminaire en ligne ou en présentiel. Cette façon de recycler votre contenu peut augmenter la crédibilité de votre entreprise.
Vous vous en doutez, la présentation doit être visuellement attrayante. Elle peut être réalisée avec PowerPoint, mais aussi Google Slides ou un logiciel tel que Canva. Si vous envisagez de la publier en ligne sur un site tiers, n’oubliez pas d’ajouter votre logo sur chaque page pour éviter le vol de contenu et assurer la visibilité de votre marque.
Bonnes pratiques pour recycler son contenu
Adapter le message à chaque plateforme et format
Chaque plateforme de publication a ses propres codes. Lorsque vous recyclez votre contenu, veillez à adapter le ton, le style et le format pour correspondre aux attentes de l’audience de la plateforme ciblée.
Prendre en compte l’identité de marque
Votre marque a une image, une couleur, une tonalité… une personnalité. Celle-ci doit se retrouver sur l’ensemble des formats que vous publiez, qu’il s’agisse de vidéos, d’infographies, d’images, etc. Il est donc important d’inclure des éléments de votre identité de marque (couleurs, logo, etc.) sur l’ensemble de vos supports pour renforcer la cohérence visuelle.
Harmoniser les messages clés
Votre marque a des messages à faire passer, et ceux-ci doivent être transmis harmonieusement sur l’ensemble des canaux de communication. Ces messages, qu’il s’agisse de vos offres commerciales ou de vos valeurs, ne peuvent être distordus lors du passage d’un support à l’autre.
Mesurer
La plupart des canaux de communication (CMS, réseaux sociaux, autorépondeurs, etc.) sont assortis d’outils d’analyse qui vous permettent d’évaluer le succès de vos messages. En suivant ces résultats, vous pouvez rapidement identifier ce qui fonctionne et doit être reproduit… ainsi que ce qui ne fonctionne pas et doit être modifié.
Recycler les contenus web est une stratégie incontournable pour les entreprises qui cherchent à maximiser leur présence en ligne. En donnant une seconde vie à vos publications, vous touchez de nouveaux publics, augmentez votre visibilité, votre crédibilité et vos opportunités d’affaires. En plus, cette stratégie vous permet de gagner du temps et de rentabiliser vos investissements. Et si vous manquez d’imagination, voici quelques pistes pour trouver des idées de contenu.