La métaphore est une arme puissante pour captiver l’attention des lecteurs, créer des images mentales percutantes et susciter des émotions. Les écrivains, poètes, rédacteurs publicitaires et journalistes l’utilisent pour engager davantage leur lectorat et expliquer des concepts abstraits de manière simple et efficace. Elle peut transformer un simple texte en une expérience mémorable pour les lecteurs. Dans cet article, vous découvrirez cette figure de style particulière et comment faire une métaphore efficace.
Qu’est-ce qu’une métaphore ?
Avant d’aller plus loin, il est important de comprendre ce qu’est une métaphore. Selon le Larousse, il s’agit d’une figure de style qui consiste à substituer un élément concret à une notion abstraite, sans utiliser de terme de comparaison (comme, tel que, pareil à, etc.). Contrairement à une comparaison directe (comme « rond comme une queue de pelle »), la métaphore suggère la similitude sans utiliser de mots de comparaison.
Cette analogie aide les lecteurs à visualiser et à mieux comprendre des concepts complexes. La métaphore ne peut fonctionner que si les éléments comparés possèdent des caractéristiques similaires. S’il y a peu ou pas de similitudes, la métaphore risque d’égarer le lecteur.
Pourquoi faire des métaphores ?
La métaphore est un outil puissant qui a de nombreux avantages dans une stratégie de marketing éditorial :
- Créer des images mentales vives : bien formulée, la métaphore peint un tableau vivant dans l’esprit des lecteurs. Elle stimule leur imagination et leur permet de visualiser la scène, le produit ou le concept que vous souhaitez mettre en avant. Exemple : « Sa voix coulait comme du miel doré et chaud. »
- Simplifier des concepts complexes : les métaphores rendent des idées abstraites plus compréhensibles en les associant à des éléments familiers et concrets. Exemple : « Une stratégie social media permet de naviguer dans l’océan des réseaux sociaux. »
- Susciter des émotions : les métaphores évoquent des émotions profondes chez les lecteurs en les connectant à des expériences personnelles ou universelles. Exemple : « Ses mots étaient des flèches acérées qui transperçaient mon cœur. »
- Rendre le message plus mémorable : lorsqu’elles sont originales et surprenantes, les métaphores captivent l’attention des lecteurs et facilitent la mémorisation.
- Ajouter de l’humour : des métaphores amusantes peuvent apporter une touche d’humour à un texte tout en restant professionnel.
Les types de métaphores
Il existe différents types de métaphores que vous pouvez utiliser pour enrichir votre contenu :
- La métaphore in praesentia : le comparant et le comparé sont présents dans la phrase.
- La métaphore in abstentia : le comparé n’est pas présent dans la phrase.
- La métaphore filée : la métaphore est utilisée pendant plusieurs phrases, grâce à l’utilisation du champ lexical du comparant.
- La catachrèse : il s’agit d’une métaphore éculée, tombée dans le langage courant.
- La métaphore physique : elle compare deux objets physiques.
- La métaphore morale : elle compare deux notions abstraites.
- La métaphore visuelle : elle utilise des éléments visuels pour créer une image mentale claire dans l’esprit du lecteur.
- La métaphore sensorielle : elle utilise les cinq sens pour susciter des émotions.
- La métaphore conceptuelle : elle permet d’expliquer des idées complexes en les associant à des concepts plus simples et familiers.
Comment faire une métaphore : 7 conseils
Comparer des éléments similaires
Assurez-vous de comparer des éléments ayant des caractéristiques similaires pour faciliter la compréhension de la métaphore. Par exemple :
- une action (cuisiner) avec une action (jardiner) ;
- un personnage (Yoda) avec un personnage (ET) ;
- une chose (cuiller) avec une chose (pelle).
Utiliser des comparaisons familières, mais originales
Des torrents de larmes, malin comme un singe, être dans la lune… ces métaphores sont familières, mais elles ne sont pas assez originales pour attirer l’attention du lecteur.
En effet, une métaphore efficace doit être familière, mais originale :
- Pour créer une métaphore familière, vous devez utiliser des éléments connus du lecteur. Vous pouvez notamment piocher dans les activités et les concepts connus de tous (l’amour, la cuisine, la famille, le bricolage, le travail, etc.). Vous pouvez aussi chercher des métaphores adaptées au persona de l’entreprise. Par exemple, si les lecteurs sont des experts en informatique, en médecine ou en physique, vous pouvez chercher des comparaisons appropriées dans ces domaines.
- Pour créer une métaphore originale, vous devez éviter les métaphores surexploitées (l’encre de tes yeux, une taille de guêpe, etc.). L’idéal est de créer une métaphore de toutes pièces ou d’utiliser des métaphores plus rares, repérées au cours de vos lectures.
Être concis et précis
Des métaphores courtes et précises évitent de rendre le message confus. Au-delà de quelques lignes de texte, une métaphore est trop longue et nuit à la compréhension du texte.
Utiliser les métaphores avec un but précis
Chaque métaphore doit apporter de la valeur au texte. Elle peut :
- Aider à sa compréhension : dans ce cas, utilisez une métaphore visuelle ou une comparaison avec un élément concret.
- Susciter l’émotion : établissez une comparaison avec une situation émotionnelle suffisamment universelle, qui peut avoir été vécue par la majorité du lectorat (amitié, amour, parentalité, deuil, etc.).
- Ajouter de l’humour : les comparaisons amusantes permettent de facilement donner un ton humoristique à un texte tout en restant professionnel et sans dévier du sujet principal du texte.
Prendre le contexte en compte
La métaphore doit être appropriée pour le sujet traité et à l’activité de l’entreprise. Par exemple, les métaphores contenant des éléments de violence ne devraient pas être utilisées pour des associations, des entreprises écologiques ou actives dans le domaine social.
S’inspirer
Une métaphore doit être originale pour surprendre le lecteur. Vous pouvez toutefois vous inspirer des métaphores créées par d’autres écrivains ou rédacteurs professionnels. Vous pouvez notamment les analyser pour comprendre la façon dont ils les ont construites. Vous pouvez aussi enregistrer les métaphores les plus réussies dans un fichier pour nourrir votre imagination.
S’entraîner
Il est possible que vous n’osiez pas publier vos premières métaphores, car vous ne les trouvez pas à la hauteur. Vous avez peut-être raison. Ou tort. Tant que vous ne confrontez pas vos métaphores au lectorat, vous ignorez si elles sont bonnes ou mauvaises. N’hésitez donc pas à sortir de votre zone de confort et à accepter les retours des lecteurs pour améliorer progressivement votre style.
Comment bien utiliser les métaphores ?
Voici quelques conseils pour intégrer efficacement des métaphores dans vos textes :
- Connaître son public cible : comprenez les intérêts, les valeurs et les préoccupations de votre public pour créer des métaphores pertinentes et percutantes.
- Être authentique : les métaphores doivent être naturelles et cohérentes avec votre message global. Évitez les comparaisons forcées qui pourraient sembler artificielles.
- Éviter l’excès : bien que les métaphores soient puissantes, leur utilisation excessive peut alourdir votre texte. Employez-les avec parcimonie.
La métaphore est un outil essentiel pour les professionnels de la communication. Elle permet de captiver l’attention des lecteurs, de créer des images mentales vives et de susciter des émotions. Pour faire des métaphores efficaces, vous devez connaître votre public, être authentique, faire preuve de créativité et éviter les excès. Et surtout, il faut oser essayer ! Alors, n’hésitez pas à laisser libre cours à votre imagination 😊.