La métadescription est souvent négligée, pourtant elle joue un rôle crucial dans le taux de clics (CTR) de vos pages web. Bien qu’elle n’influence pas directement le classement SEO, une métadescription bien rédigée peut inciter les internautes à choisir votre lien parmi les résultats de recherche. Dans cet article, découvrez comment écrire une métadescription qui incite au clic.
Qu’est-ce qu’une métadescription ?
La métadescription est un court extrait de texte qui apparaît sous le titre d’une page dans les résultats des moteurs de recherche. En offrant un aperçu complet et attractif du contenu de la page, elle peut inciter l’internaute à cliquer sur votre lien et ainsi, à visiter votre site.
Pourquoi la métadescription est-elle importante ?
Si elle n’améliore pas directement votre référencement naturel, pourquoi est-elle si importante ?
D’une part, parce qu’elle peut améliorer le taux de clic sur vos liens. Et cela peut être pris en compte par Google pour juger de la pertinence de votre site pour une requête donnée. Sans oublier qu’un internaute qui visite votre site peut, ultérieurement, devenir un abonné ou un client.
D’autre part, la métadescription peut réduire le taux de rebond de vos pages, en attirant un public ciblé. En cliquant sur un lien assorti d’une métadescription pertinente, l’internaute sait à quoi s’attendre. Il y a donc plus de chances qu’il reste sur votre page.
11 conseils pour écrire une métadescription efficace
1. Comprendre l’audience cible
Qui sont les personnes ciblées par le contenu ? Quels sont leurs besoins et leurs préoccupations ? Quelles questions se posent-elles ? Ces réflexions sont utiles pour rédiger une métadescription pertinente.
2. Identifier l’objectif et le contenu de la page
Rédigez-vous une métadescription pour une page de vente ? Un article informatif ? Une page de capture ? Lorsque vous identifiez clairement l’objectif de la page visée, il est plus facile de transmettre l’essence de la page en quelques mots.
3. Respecter la longueur optimale
Sur Google, la métadescription ne peut pas dépasser 950 pixels (ou 160 caractères environ). À cause de cela, tout extrait plus long est tronqué. C’est pourquoi la métadescription doit idéalement comprendre entre 50 et 160 caractères.
Mieux vaut viser le maximum pour donner une information complète aux internautes et les inciter à cliquer sur la page. Pour vous assurer que vous ne dépassez pas le nombre de pixels alloué, vous pouvez utiliser un simulateur de pixels tel que SERPsim ou le SERP Optimisation Tool.
4. Insérer la requête clé dans la metadescription
Insérez les mots clés utilisés pour l’optimisation du texte dans la métadescription. Cela n’améliore pas le positionnement de la page sur la SERP, mais permet de maîtriser – partiellement – le libellé de la métadescription.
En effet, dans ses consignes, Google précise que la métadescription peut être utilisée comme extrait pour les pages lorsqu’elle est pertinente, c’est-à-dire lorsqu’elle correspond à la requête de l’internaute.
Bon à savoir
Google n’est pas obligé d’afficher la métadescription que vous avez choisie. Il peut créer une métadescription lui-même s’il estime que la vôtre n’est pas pertinente. Il ne s’agit pas d’une science exacte, mais en général :
- Lorsque les mots cherchés par l’internaute sont inclus dans la metadescription que vous avez écrite : elle s’affiche telle que vous l’avez rédigée sur la page de résultats. Vous en maîtrisez le libellé.
- Lorsque les mots recherchés par l’internaute ne sont pas inclus dans la metadescription que vous avez écrite : Google affiche alors un extrait du contenu de votre texte comportant les mots cherchés par l’utilisateur. Vous n’en maîtrisez pas le libellé.
5. Insérer le nom de votre marque dans la métadescription
Si le trafic vient en grande partie de requêtes de marque, il est judicieux d’insérer le nom de la marque dans la metadescription pour éviter que Google aille piocher un extrait du texte pour la faire correspondre à la requête exacte de l’internaute.
6. Utiliser la voix active
Comme toujours sur le Web, la voix active rend votre message plus direct et engageant. Et cela influence le taux de clic.
7. Être descriptif et clair
L’extrait doit consister en une explication claire et descriptive du contenu de la page. Idéalement, il ne doit pas répéter le title, mais le compléter pour donner plus d’informations à l’internaute.
8. Susciter l’intérêt
Incitez l’internaute au clic en mentionnant les bénéfices principaux du contenu qu’il découvrira en cliquant, posez-lui une question, faites-lui une promesse ou piquez sa curiosité avec une information surprenante.
9. Éviter le putalic
Soyez honnête. Une métadescription doit refléter le contenu de la page, sans exagérer. Les internautes ne doivent pas être induits en erreur par des promesses excessives.
10. Ajouter un appel à l’action
Encouragez l’utilisateur à agir avec des verbes d’action comme « Découvrez », « Apprenez », « Téléchargez », etc.
11. Créer une métadescription unique pour chaque page
Évitez de dupliquer les métadescriptions sur plusieurs pages. Chaque page doit avoir une description unique qui reflète son contenu spécifique.
Bonnes pratiques supplémentaires pour vos métadescriptions
- Utilisez des données structurées : elles peuvent enrichir vos extraits dans les résultats de recherche avec des informations supplémentaires comme des avis, des prix, etc.
- Testez différentes versions : expérimentez avec différentes formulations pour découvrir celle qui génère le meilleur taux de clics.
- Ajoutez des éléments visuels : insérer quelques émoticônes permet d’attirer l’œil des internautes, et ainsi d’augmenter vos chances de clics !
Écrire une métadescription, c’est un peu comme créer une affiche publicitaire. En quelques mots, vous devez capter l’attention, éveiller l’intérêt et inciter à l’action. C’est un petit exercice de synthèse et de persuasion qui peut avoir un impact significatif sur le succès de votre site web en augmentant le trafic et les opportunités de conversion. Alors, prenez le temps de la soigner et testez plusieurs versions pour voir ce qui fonctionne le mieux. Vous serez surpris des résultats !
