Écrire une métadescription qui augmente le taux de clic

Rédiger un bon extrait pour les moteurs de recherche est souvent vu comme une perte de temps, car il n’améliore pas le référencement naturel d’une page. Le bâcler est toutefois une erreur capitale, car cet extrait est la première impression que vous donnez à un internaute qui ne connaît pas votre site ou votre marque. Sans oublier que ces quelques caractères peuvent influencer son choix de cliquer ou non pour visiter votre site. Dans cet article, apprenez comment écrire une metadescription pour augmenter le taux de clic et le trafic vers votre site.

Qu’est-ce qu’une métadescription ?

Une métadescription est une brève description qui apparaît sous le titre d’une page web dans les résultats de recherche. Bien qu’elle ne soit pas directement liée au classement SEO, elle joue un rôle crucial dans la décision des internautes de cliquer ou non sur un lien. Elle agit comme une vitrine pour le contenu de la page, attirant l’attention et suscitant l’intérêt.

10 conseils pour écrire une métadescription qui incite au clic

1. Comprendre l’audience cible : qui sont les personnes ciblées par le contenu ? Quels sont leurs besoins et leurs préoccupations ? Quelles questions se posent-elles ? Ces réflexions sont utiles pour rédiger une métadescription pertinente.
2. Identifier l’objectif et le contenu de la page : la métadescription est-elle crée pour une page de vente, un article informatif, une page de capture ? Identifier clairement l’objectif de la page visée permet de transmettre l’essence de la page en quelques mots.
3. Calibrer le contenu de la métadescription : sur Google, la métadescription ne peut pas dépasser 950 pixels (ou 160 caractères environ). Tout extrait plus long est tronqué. La métadescription doit idéalement comprendre entre 50 et 160 caractères. Mieux vaut viser le maximum pour donner une information complète aux internautes et les inciter à cliquer sur la page. Pour vous assurer que vous ne dépassez pas le nombre de pixels alloué, vous pouvez utiliser un simulateur de pixels tel que SERPsim ou le SERP Optimisation Tool. 
4. Insérer la requête clé dans la metadescription : insérez les mots clés utilisés pour l’optimisation du texte dans la métadescription. Cela n’améliore pas le positionnement de la page sur la SERP, mais permet de maîtriser – partiellement – le libellé de la métadescription. En effet, dans ses consignes, Google précise que la métadescription peut être utilisée comme extrait pour les pages lorsqu’elle est pertinente. Elle est considérée comme pertinente lorsqu’elle correspond à la requête de l’internaute. Autrement dit : 
   • Les mots recherchés par l’internaute sont inclus dans la metadescription que vous avez écrite : elle s’affiche telle que vous l’avez rédigée sur la page de résultats. Vous en maîtrisez le libellé.
   • Les mots recherchés par l’internaute ne sont pas inclus dans la metadescription que vous avez écrite : Google affiche alors un extrait du contenu de votre texte comportant les mots cherchés par l’utilisateur. Vous n’en maîtrisez pas le libellé. 
5. Insérer le nom de la marque dans la métadescription : si le trafic vient en grande partie de requêtes de marque, il est judicieux d’insérer le nom de la marque dans la metadescription pour éviter que Google aille piocher un extrait du texte pour la faire correspondre à la requête exacte de l’internaute.
6. Être descriptif et clair : l’extrait doit consister en une explication claire et descriptive du contenu de la page. Idéalement, il ne doit pas répéter le title, mais le compléter pour donner plus d’informations à l’internaute.
7. Susciter l’intérêt : incitez l’internaute au clic en mentionnant les bénéfices principaux du contenu qu’il découvrira en cliquant, posez-lui une question, faites-lui une promesse ou piquez sa curiosité.
8. Éviter le putalic : assurez-vous que la métadescription reflète fidèlement le contenu de la page et n’induise pas les internautes en erreur par des promesses excessives.
9. Ajouter un appel à l’action : pour inciter l’internaute au clic, utilisez un verbe d’action dans la métadescription : découvrez, cliquez, commandez…
10. Revoir : relisez la métadescription après l’avoir rédigée. Est-ce qu’elle communique clairement l’objectif de la page ? Est-elle attrayante et concise ? Modifiez-la si nécessaire.

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Écrire une métadescription est un exercice de synthèse et de persuasion. En quelques mots, vous devez captiver l’attention, susciter l’intérêt et inciter à l’action. Cet extrait de quelques mots a un impact significatif sur le succès d’un site web. Elle augmente le trafic et donc, les opportunités de conversion. Prenez le temps de la concevoir avec soin, et n’hésitez pas à tester plusieurs approches pour trouver celle qui fonctionne.