Dans l’univers du Web, deux disciplines se distinguent par leur capacité à générer du contenu engageant et impactant : la rédaction web et le copywriting. Si ces professions peuvent sembler interchangeables, elles ont des approches et des objectifs bien distincts. Dans cet article, découvrez une analyse détaillée de chaque métier, avec les différences, les similitudes et les complémentarités entre ces deux activités rédactionnelles.
Présentation de la rédaction web et du copywriting
La rédaction web : au cœur de l’information
La rédaction web est le pilier du marketing de contenu. Elle consiste à créer des textes informatifs, engageants et optimisés pour les moteurs de recherche.
Elle peut prendre plusieurs formes : articles de blog, pages fixes, tutoriels, comparatifs, fiches produits, ebooks, livres blancs, infographies, etc.
Son objectif ultime est d’informer, d’éduquer ou de divertir l’audience, tout en augmentant la visibilité de l’entreprise grâce à l’utilisation des techniques de référencement naturel (SEO).
Le copywriting : l’art de la persuasion
Le copywriting est le pilier de la conversion en ligne. Il consiste à créer des messages captivants qui influencent le comportement des lecteurs pour les inciter à passer à l’action. L’action recherchée dépend des objectifs du texte : acheter, s’inscrire, contacter, télécharger, cliquer, etc.
Le copywriting est utilisé dans la conception d’une grande variété de formats : les pages de vente, les pages de destination, les publications sur les réseaux sociaux, les bannières, les formulaires de capture, les annonces sponsorisées, les e-mails et mêmes les scripts de vidéos promotionnelles.
Son objectif ultime est de persuader et convertir grâce à la création d’un lien émotionnel puissant avec l’audience.
Rédaction web vs. copywriting : Les différences clés
Le copywriting et la rédaction web se distinguent par leurs approches et leurs objectifs distincts. Comprendre ces différences est crucial pour déterminer laquelle de ces deux disciplines est la plus adaptée à vos besoins.
- Objectifs : le copywriting vise à persuader et à inciter à l’action, que ce soit un achat, une inscription ou toute autre conversion. La rédaction web, en revanche, vise avant tout à informer, éduquer et fournir des informations utiles à l’audience.
- Approches : les copywriters s’efforcent de créer une connexion émotionnelle avec les lecteurs en éveillant des sentiments, des besoins et des désirs. Les rédacteurs web mettent l’accent sur l’objectivité, la qualité et l’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche, en créant des textes utiles et conformes aux intentions de recherche des internautes.
- Style : les deux disciplines utilisent les techniques d’écriture pour le web afin de favoriser la lisibilité des contenus en ligne. Les phrases sont courtes, les mots sont simples, et les textes sont bien structurés. Mais la ressemblance s’arrête là. La rédaction web est informative et éducative, tandis que le copywriting est persuasif et émotionnel.
- Format : le copywriting est généralement utilisé pour la conception de pages de vente, de publicités, de formulaires, de séquences d’emailing, de bannières ou de slogans. La rédaction web couvre une gamme plus large de contenus tels que des articles de blog, des guides pratiques, des fiches produits et parfois, des contenus pour les médias sociaux.
Les similitudes entre le copywriting et la rédaction web
Bien que le copywriting et la rédaction web aient des objectifs et des approches distincts, ils partagent également plusieurs similitudes. Voici quelques points de convergence entre ces deux disciplines :
- La maîtrise du français écrit : les deux professions nécessitent d’écrire à titre professionnel. Grammaire, orthographe, syntaxe, ponctuation… rien ne peut être laissé au hasard par ces professionnels de l’écrit. D’ailleurs, leur aisance rédactionnelle va au-delà de l’utilisation du point-virgule et de l’accord du participe passé : les copywriters et les rédacteurs web doivent communiquer de manière claire, précise et engageante. Un contenu mal écrit risque de perdre l’attention de l’audience, que son objectif soit de convaincre ou d’informer.
- La structure : loin de l’écrivain brouillon penché sur un tas de feuilles volantes, les copywriters et les rédacteurs web sont des professionnels structurés et organisés. Pour être efficaces, ils commencent par créer la structure de leur texte en fonction de son objectif : l’information ou la conversion. Cette structure est aussi essentielle pour les internautes pour les aider à parcourir le texte avec aisance.
- La persuasion : communiquer, c’est convaincre. Le copywriter vise à convaincre l’audience de l’importance et de l’utilité d’un produit. Le rédacteur web cherche à convaincre le lecteur de l’utilité et de la véracité d’une information. Dans les deux cas, ces professionnels doivent effectuer des recherches pour dénicher les arguments qui soutiendront le texte et lui donneront la crédibilité nécessaire.
- L’audience : l’audience cible est au centre de la démarche du copywriter et du rédacteur web. Il est indispensable de comprendre les besoins, les préférences et les problèmes du lectorat cible pour l’informer et pour le persuader de passer à l’action. Grâce à cette connaissance du lecteur cible, le rédacteur web fait passer celui-ci de simple visiteur à prospect. Et le copywriter fait passer ce visiteur de prospect à client.
- La voix de marque : le copywriters et le rédacteur web doivent rédiger des contenus qui reflètent la personnalité et les valeurs d’une marque. Toutes les communications de cette marque doivent être cohérentes sur l’ensemble des canaux marketing utilisés, qu’il s’agisse des séquences d’email, des articles de blog ou des publications sur les réseaux sociaux.
- Polyvalence : le copywriter et le rédacteur doivent s’adapter à divers formats de contenu en ligne. Ils peuvent être amenés à travailler sur des articles de blog, des pages fixes, des emails, des annonces, des scripts, etc. L’objectif est de toucher l’audience sur différents canaux de communication.
- SEO : l’objectif principal du copywriting n’est pas le référencement naturel, mais le copywriter doit aussi avoir des notions de SEO. Il peut incorporer des mots-clés pour maximiser les chances qu’une page de vente apparaisse sur les moteurs de recherche. Il s’agit alors de copywriting SEO.
Les complémentarités entre la rédaction web et le copywriting
- Les deux disciplines fonctionnent de concert pour attirer l’attention et susciter l’intérêt de l’audience👋. Prenons l’exemple d’un simple article de blog : le rédacteur web peut créer un contenu éducatif optimisé pour les moteurs de recherche et utile pour l’audience. Le copywriter peut concevoir le titre et la métadescription pour attirer l’attention des internautes et augmenter le taux de clic sur l’article.
- Elles assurent des conversions à court, moyen et long terme📈. Le copywriting génère des conversions immédiates, alors que la rédaction web assure des conversions à moyen et long terme en établissant une présence en ligne solide.
- Ensemble, elles assurent une expérience globale de haute qualité pour les lecteurs🏆. Elles les font passer d’une étape à l’autre du parcours d’achat avec des contenus pertinents qui répondent à leurs besoins.
Rédaction web ou copywriting ? Une discipline pour chaque besoin
| Quand choisir le copywriting ? | Quand choisir la rédaction web ? |
|---|---|
| Pour la poursuite d’un objectif de conversion afin d’inciter les lecteurs à passer à l’action. | Pour l’augmentation du trafic et de la visibilité d’un site web, grâce à l’utilisation des techniques de référencement naturel. |
| Pour lancement de produits et de campagnes publicitaires grâce à des messages percutants et accrocheurs. | Pour établir l’autorité et l’expertise de votre entreprise dans un domaine spécifique. |
| Pour les produits/services complexes qui nécessite une explication claire et précise de leurs fonctionnalités et bénéfices. | Pour la poursuite d’un objectif d’information ou d’éducation grâce à la publication de contenus utiles pour votre audience. |
Choisir entre la rédaction web et le copywriting dépend de vos objectifs et de vos besoins. Si vous visez à informer, éduquer et construire votre crédibilité dans un domaine, la rédaction web est votre alliée. Si votre priorité est d’inciter à l’action, de créer des liens émotionnels et de générer des conversions, le copywriting est la voie à suivre. Grâce à une combinaison de ces deux disciplines, vous créez une stratégie de contenu équilibrée et efficace.